开辟个体与时代同频共振的完全通道
——主流媒体深度融合的现实走向
电视剧《人民的名义》热播刷屏，可被视为普通人群愈发关注国家政治大事的一个风向标。自从党的十八大以来，包括反腐倡廉建设、全面推进深改、“一带一路”布局等主题的时政新闻报道，有了越来越多的阅读需求，“政治规矩”“打虎拍蝇”等词语高频度进入人们视野。
与文学影视相比，不断走向深度融合的新闻媒体，更是个体与时代同频共振的完全通道。在驶向中华民族伟大复兴的新航程里，如何提供有效的新闻供给满足受众期待，如何在新媒体自媒体的众声喧哗中举旗定纲，如何行之有效地为实现“中国梦”凝心聚力，是所有主流媒体必须回答好的时代课题。
新传播形态的需求
——构建新媒体产品的完备阵形
当下传统媒体处境可用“尴尬”两字形容。很多新闻发布现场，记者的座次不断调整。譬如在一些互联网新品推广或影视剧发布会上，第一排竟是当场直播的“网红”，女主播们花枝招展，高举自拍杆，占据黄金位置。位居直播群体之后的，才是一些强势的网络媒体、自媒体大号，而传统的主流媒体如电视台、电台、报纸记者，已经被安排到最后。
2016年，笔者赴非洲参加中非公共外交论坛和媒体智库研讨会等活动，同行人员中也有数位沿途直播的“网红”。由国内知名网站发起的这项“中国网络名人环球行”活动，“网红”已经参与严肃的政治报道，而且成为官方认可的国际交流项目，让人慨叹时移世易。由此可见，互联网正在加速重构媒体格局和舆论生态，传统媒体面临的竞争更为激烈，融合发展的任务也更为紧迫。
对于年轻群体主要从网络获取信息的现实，习近平总书记早已洞若观火。他说，我们必须正视事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。以笔者供职的京报集团为例，近年来，在发展传统报业的基础上，积极探索新媒体实践，加快媒体融合步伐，初步形成“报、网、端、微”四位一体的传播矩阵，顺利完成了融合发展相“加”阶段的历史使命。
进入移动互联网时代后，京报集团在新闻客户端、微博账号、微信公众号、微信小程序等各个领域都及时推出新媒体产品。现在旗下北京晚报、京华时报等官方微博粉丝量进入千万量级，成为“千万大V”；以北京日报、长安街知事等为代表的集团微信公众号用户总订阅量近200万，可谓百花齐放；在今日头条、一点资讯、百度、一直播等新闻聚合和网络直播平台上线100多个产品，覆盖时政新闻、财经资讯、文化娱乐、生活服务等多个分众层面。通过这些新媒体产品将党报集团原创内容在各大平台上线，以权威、深度、及时的信息和丰富活泼的形态，吸引越来越多的受众。
我们无法知道传播技术会如何发展，也无法知道新媒体的终极形态会是什么，但在媒体融合探索中我们明确了两点共识：第一，传统媒体的优长是做内容，这是我们的核心竞争力所在；第二，哪里聚集的人多，我们就应该去哪里提供内容。发展新媒体跟随的不是技术，而是人，是受众、用户。
2017年初中宣部召开的推进媒体深度融合工作座谈会，为传统媒体下一步发展提供了遵循。京报集团抓住契机，提出要加快推动新闻供给侧改革，一方面积极整合集团内部资源、鼓励纸媒转型，改变子报目标受众雷同、内容生产交叉、采编力量重复设置的现状；另一方面以“融”与“通”为着力点，再造全天候、全媒体策采编发流程，实现线索共享、一体策划，一次采集、多元生成、多媒发布的媒体融合生产运行。在不断巩固集团现有网站、微博、微信、客户端等新媒体阵地的同时，加大力度实现符合移动互联网发展趋势的各类应用，加快新型传播产品的孵化，形成形式多样、特色鲜明、满足受众需求的传播矩阵。
京报集团的新媒体阵列分四个圈层：最核心的北京日报同名新媒体是龙头产品，也可以说居于塔尖位置；第二层长安街知事和北京晚报新媒体是拳头产品，是融媒体产品体系的两翼；第三层是在文化、体育、影像等垂直领域具有良好发展前景的一批新媒体产品，它们属于风口产品，将给予重点扶持孵化；最外层的是目前已经形成的新媒体原创集群，以及今后继续开办的各类新媒体，它们也组成了基础生态圈。集团将通过各种激励机制，推动生态产品向风口产品、风口产品向拳头产品转化，鼓励编辑记者创作出符合新传播形态需求的新闻资讯产品。
新媒体建设的要义
——勇于善于成为正能量“网红”
移动客户端现已成为大多数人最先获取新闻的渠道。在新闻资讯类App市场上，多个来源的数据均显示，腾讯新闻和今日头条在下载量方面“两骑绝尘”，领先其他竞争者数个身位。小小的手机屏幕容纳的App数量是有限的，受众的注意力更是稀缺资源，当主要传播渠道被瓜分殆尽，地方党报集团的媒体融合发展之路必定走得艰难。
融合发展初兴之时，关于传统媒体要不要自营App自建渠道，业内莫衷一是。其实造船出海也好，借船出海也罢，目标都在彼岸。最关键的是，我们传播的内容能否到达目标人群，能否产生影响，能否引导舆论。换句话说，即使你渡过了大海，又能否成功抢滩？
今日头条和腾讯新闻在新闻资讯疆场两强争霸，占据了半壁江山。但两强只是资讯平台，真正提供内容的是成千上万个机构媒体和自媒体。而这些新闻资讯生产者，经常会同时进驻数个平台，这样就形成了犬牙交错的关系。平台之间依靠用户生产内容相互竞争，内容生产者又努力在各个平台的传播榜上争取靠前的位置。例如京报集团的时政类新媒体产品长安街知事，在腾讯企鹅号和今日头条的媒体排名中，都跻身全国新媒体前十名。
习近平总书记指出，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。长安街知事是京报集团内容创新的一个典型范例。它解读普通读者注意不到的新闻细节，进行正经靠谱的政事分析，提供我们传统媒体上难以见到的内容，很快就在全国同类新媒体产品中脱颖而出。在品牌具有一定知名度之后，其内容也从国内时政扩大到国际时事，同时把党报具有传统优势的文化、评论和深度内容渐次新媒体化。而在传播渠道上，继微信公众号之后，长安街知事开发了新闻客户端和微信小程序，紧接着入驻了今日头条、搜狐、新浪、网易、凤凰、一点资讯等平台，以一个强大的内容生产集群形象呈现于当前的传媒生态之中。
目前，长安街知事已通过众多传播渠道形成了巨大影响力。最新数据显示，其微信公众号每日三次更新，文章篇均阅读量近5万，全网传播量达百万级；今日头条号的订阅量突破100万，总阅读量超过13亿；腾讯企鹅号的总订阅量突破10万，阅读量突破5亿。这个传播量，在全国地方党报新媒体中居于翘楚地位，也牢牢占据全国时政类新媒体影响力排行前五位。在完成影响力原始积累、取得全国范围知名度之后，长安街知事更加注重全面发挥党媒功能，在解读国家重大政策、服务市委中心工作、引导社会舆论等方面作用日益明显，成为党媒在互联网上的正能量“网红”。
京报集团的文化类新媒体产品“艺绽”，立足北京作为全国文化中心的定位，深入发掘首都文化品牌和文化资源，以精品文艺为价值取向，为受众提供专业的文化评论、文艺指南，在首都文化界圈粉无数。视觉类新媒体产品京呈，紧紧抓住手机端视觉呈现的特点，将摄影报道和文字报道有机结合，在播报重大突发新闻、展现城市优美风貌等方面，具有很强的传播力和引导力。我们还有“识政”“公道”“教育大缸”“保险秘闻”等一批垂直领域的新媒体产品，都在特定人群中具有较大的影响力。
作为传统媒体机构，我们充分利用在各个专业领域的资源储备，保持与时俱进的创新热情不断探索，希望通过对新媒体产品的优化组合、资源重配，能够孵化出新的业态，打造更多的正能量“网红”，为机构发展开辟新的路径。
新闻工作者的责任
——确保响亮主旋律巩固主阵地
传统媒体主动转型发展，其目的是为了掌握舆论新战场的主导权，为了扩大主流媒体的传播力、影响力，因此订阅数、点击率、浏览量、转载量可谓王道。然而对于党媒来说，我们重视点击量，但又不能唯点击量，因为我们担负着舆论引导的任务。如果抛弃了马克思主义新闻观的指导，不再坚持正确的政治方向、舆论导向，在大是大非面前做不到旗帜鲜明，在重大原则问题上不敢大胆发声，一味迎合受众的情趣甚至是低俗情趣，那党媒还有什么存在的必要呢？
所以对于媒体融合发展，京报集团始终坚持政治家办报、办网的原则，我们把更好地履行党媒职责这一宗旨，贯穿到媒体深度融合发展的全过程，确保主旋律响亮、时度效精准、主阵地巩固、负责人可靠，牢牢把握新闻舆论的领导权和主导权。集团所有新媒体产品都底色鲜明，始终坚持正确舆论导向，在北京日报龙头的牵引下，努力创新、积极作为，弘扬主旋律，释放正能量。
譬如今年2月，习近平总书记视察北京，提出了“建设一个什么样的首都，怎样建设首都”这一重大课题。在报纸刊发报道之外，北京日报新媒体在移动端推出《追访总书记视察足迹》《求解总书记之问，北京办了五件大事》等报道，以丰富的形式、典型的案例、精美的设计，阐释了北京变“聚集资源求增长”为“疏解功能谋发展”的深刻转型，很好地起到了网上宣传的作用。
北京市第十二次党代会期间，北京日报新媒体部首次在重大时政活动中试水媒体融合报道，充分运用音乐、动画、视频、图文诸种手段，连续推送4个新媒体创意作品《明天开幕！党代会最全掌上指南》《50张图穿越北京这五年》《您有一封来自北京市委的邀请函》《11人亮相短视频讲述北京这五年》，紧扣时度效，形式丰富、传播到位，成为党报新媒体创意创新的典范之作。
2017年1月，北京市长邀请媒体和市民代表围桌座谈，共商雾霾治理。长安街知事记者作为新媒体代表对话市长，提出广大人民群众关切的问题，以最快速度发布活动现场新闻。通过新媒体报道，既及时传达了市领导对公众健康的重视、对社会焦虑的感同身受，又表达了社会各界齐心治霾、撸起袖子加油干的积极心态。
在媒体深度融合的实践中，京报集团的内容生产能力得到了提升，通过新媒体产品，我们与受众进行更加密切的互动，满足了受众更多的新闻信息需求，但不是消极、被动地满足，而是积极作为、引领方向。我们的党报影响力得到了提升，党的声音覆盖到网络舆论阵地，有的放矢地影响到年轻人群、关键人群，和他们同频共振，一起讴歌这个伟大的时代。
毋庸讳言，传统媒体的编辑记者是受传播形态变化影响最大的一个群体，甚至一度被冲击得信心全无找不着北。但从京报集团等主流媒体的融合实践看，通过参与新媒体产品的创制，传统媒体记者编辑已经逐步建立起自信：不论传播形态、传媒环境如何变化，只要善于创新、勇于求变，党报新媒体完全可以在人多之处立足，继续影响主流人群。
