王乐义如今是家乡——山东省寿光市的蔬菜“形象大使”。 （新华社记者 吴增祥摄）

    新华网济南７月２日电（记者 丁锡国）脸庞黝黑的菜农王乐义和青春俏丽的女明星，在一些城市街头的灯箱广告上比肩而立。这位头顶着“全国优秀共产党员”等荣誉称号的山东省寿光市孙家集镇三元朱村党支部书记，如今是他家乡蔬菜的“形象大使”。

　　尽管去年７月以他的名字为当地生产的蔬菜注册了商标，但今年６２岁的王乐义显然还不太习惯把自己的大照片放在人来人往的大街上。

　　作为冬暖式日光温室大棚蔬菜技术的发祥地，三元朱现在的竞争对手遍及全国。１９８９年冬，王乐义顶着冷嘲热讽，带领全村１７名党员研究成功这一技术，在零下１０多摄氏度的深冬生产出顶花戴刺的黄瓜时，他们没有一个竞争对手。黄瓜２０元一公斤仍然“有价无市”。

　　大棚黄瓜种植成功的第二年，王乐义带领大家进行了１７个蔬菜品种的种植试验，此后开始搞无公害蔬菜、大棚水果、大棚养鱼、河蟹育苗。三元朱人手把手教会了一批又一批种菜的农民，而他们自己被迫进行着一次又一次的技术创新。

　　从１９９７年起，王乐义开始琢磨把三元朱的蔬菜推向国际市场。去年，三元朱村和新疆一家企业、美国一家公司合作成立了蔬菜加工企业，“乐义蔬菜”就是它的品牌。王乐义认为，有了公司，注册了商标，只是有了进入国际市场的条件，没有高质量的货源，连国内大城市市场的准入证也拿不到了。作为这家股份制蔬菜加工企业的董事长，现在，他的主要精力就是帮助农民生产无公害蔬菜。去年，他们在塑料大棚内进行的有机质无土栽培蔬菜试验，经山东省农业厅组织的化验，全部达到有机食品生产标准。今年，他们已确定了２０００亩有机质无土栽培蔬菜面积，范围涉及到三元朱村及周边的８个村庄。

　　王乐义说：“市里已经准备参照三元朱的技术，大面积发展有机蔬菜。不光我们的蔬菜生产要上档次，看来，全寿光的蔬菜生产又要上档次了。”