【看北京】故宫“卖萌”越玩越嗨

《最好的故宫》这本书将在11月正式亮相故宫书店。这本书里，高大上的历史题材化身大量网络“萌语”，逗趣又任性的表达一下击中网友的心，“简直萌得不要不要的”。

其实，紫禁城卖萌已经一年有余，无论是创意与“笑果”兼具的故宫礼物，还是令人捧腹的故宫淘宝微信，故宫在令人讨喜的“软萌贱”路子上越玩越嗨，也集聚了越来越多的死忠粉丝。

卖萌招数一：“软萌贱”的公众号

近日，“故宫淘宝”微信官号发布的最新文章《够了！朕想静静》再次获得10万+的阅读量。文中一开头就开启“卖萌模式”：这是一个悲伤逆流成河的运气不太好的明朝皇帝的故事。“她妈不知什么原因被他爸给杀了”、“作为一个鸡鸣起床夜深才睡的勤政皇帝，怎么可以被天灾打败？”通篇这样幽默的语言，再配上“要乐观~要坚强~要闪耀起来”的“逗比”配图，让网友忍俊不禁的同时惊呼：历史就得这么学呀！

微信公众号中的精选图集《雍正：感觉自己萌萌哒》，内文为动态图，雍正或是泡脚、或是打虎，“有时候，朕只想做个安安静静的美男子”、“朕就是朕，颜色不一样的烟火”，这些时下网络流行语变身解说词，“萌萌哒”喜感油然而生。

卖萌招数二：玩互动的“本公”

网友关注“故宫淘宝”公众号后，马上会弹出“既然关注了，从此你就是本公的人了”这样的话。故宫淘宝经常以“本公”的语气与网友实时互动，去年朝珠耳机爆火时，其微信公众号专门以“你们考虑过人家的感受嘛”为题推送一则帖子，将网友的吐槽、调侃帖整理后一一“卖萌”回复，最终归结为“你们高兴就好”，一天内阅读量便超过了1万次。

卖萌招数三：萌翻人的“故宫礼物”

说到故宫礼物，“如朕亲临”的旅行箱吊牌、朝珠形状的耳机，各式各样的带有皇宫色彩的生活用品及工艺品，早已萌翻了整个80后和90后。2008年底，故宫淘宝店一上线便红遍大江南北。

今年8月5日，故宫博物院的官方淘宝店登上了聚划算进行大促。仅仅一个多小时，1500个“御前侍卫手机座”就已宣布售罄。一天内共有1.6万单故宫文创产品在聚划算平台成交。

最新的故宫礼物，是2016故宫福筒，分为康熙、雍正、乾隆御笔三款。福筒里有皇帝御制的对联、横批、福字一套，皇帝书写的福字贴一对，金瓜将军门神一对，福喜盈积和永受嘉福红包两套，大吉挂饰一个，大吉贺卡一套。

卖萌招数四：“萌白甜”的历史书

故宫出版社日前宣布，作为庆祝故宫博物院90华诞的贺礼，《最好的故宫》将在本月正式亮相故宫书店。与以往高高在上的文物大部头相比，《最好的故宫》从头到尾都显得“萌萌哒”。从题目就能印证，全套4本分别叫做《皇宫像个大森林》、《皇帝先生您好吗？》、《最大的家庭》和《捧在手中的祝福》。

很多“高大上”被转化成“萌白甜”。比如一间古建筑，斗拱、隔扇、台基等专有名词分别被比喻成树杈、竹丛和泥石。“这些都是比喻，可以让小朋友们更快地记住这些建筑构件，比如斗拱就和树杈一样，宛如雨伞的伞骨，树杈支撑起树冠，而斗拱撑起瓦顶。”

六部也请了形象代言人。比如，工部掌管工程建设，代言人是锤子和铲子；吏部掌管天下文官的任免，代言人是一方印，上面还有大名鼎鼎的“故宫猫护卫”形象。

还有一些冷知识，成了书中的看点。比如皇帝去世后，皇后便成了皇太后，皇太后很是哀伤，所以自称“哀家”；雍正皇帝在位期间，不出巡也不狩猎，总是在宫中忙于政务，他放松自己的方法是“变装”，扮演不同的角色，并被画师记录下来，他还扮演过西洋人刺老虎。

网友“神评论” 

鬼马小幽灵：多谢他写的比较渣，要是写出李白那水平，还不得累死我们

prettyrally：哈哈哈，太魔性了，奏喜欢这么逗比的说历史。

天纵英明朱简喵：读了书也做不出如此广告。心累，不买。

@维拉飞飞：这是我见过最可爱的书签了～雍正也可以是萌物呀！

牧于心乐_wr：公公，看前面的时候我一边看一边笑，看到后面感觉我太天真，再想想福筒的前后，又开始笑……