在奥运史上，北京成为首个也是惟一的“双奥之城”，国家体育场（鸟巢）也从而成为“双奥场馆”。按照规划，届时北京2022年冬奥会开、闭幕式以及冬奥会百年庆典都将在鸟巢举行。鸟巢有关负责人昨天向记者透露，实际上，鸟巢早在2009年就在冰雪方面开始华丽“转身”，率先举办冰雪赛事和群众冰雪活动，推动北京市冰雪运动的普及与发展。
鸟巢有关负责人介绍，北京奥运会后，鸟巢一直延续着火热的势头，各种活动不断。到目前为止，鸟巢今年全年档期已基本排满，主场、附场以及南广场等主要活动场地安排了世界田径挑战赛、国际冠军杯足球赛、马术大师赛、大型演唱会、驻场秀、全民健身及冰雪赛事活动等60余场次，有些赛事演出活动更是预订到了2018年。
近年来，鸟巢经营业态进一步多元化，引进品牌赛事及演艺活动，打造奥林匹克文化旅游，全面进行商业开发，积极开展公益活动，让更多人走进鸟巢。在一系列有效措施实施后，鸟巢较好地解决了奥运场馆赛后利用的世界性难题，受到了国际奥委会等国际组织的好评。
一组数字足以说明问题：自2008年10月北京奥运会后开放运营至2015年底，鸟巢累计接待中外游客超过2600万人次，完成了5A级景区创建工作；举办各类赛演活动240余场次，其中参与人数万人以上的大型活动110余场次，展览展示以及路演发布活动300余场次；鸟巢内部商业空间已全面规划开发，利用鸟巢知识产权开发特许产品20多个大类700余个品种。鸟巢旅游服务、大型活动、商业开发在经营总收入中所占比重已形成3:4:3的产业格局，年均营业收入约2亿元并已实现盈利。
值得一提的是，鸟巢在冰雪方面的华丽“转身”。在顶级冰雪赛事方面，鸟巢引入世界级滑雪赛事长期落户,如“沸雪”世界单板滑雪赛已连续举办五届，国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯已成功举办三届。鸟巢在今年1月底还举办了首届北京市青少年冰球技巧挑战赛。在群众冰雪活动方面，2月底刚刚落幕的第七届鸟巢欢乐冰雪季以“冰雪鸟巢、激情冬奥”为主题，设置了冰球、冰壶、越野滑雪、冬季两项等10项冬奥项目的体验区，开辟了两条专业滑雪道和标准冰场及精美冬奥冰雕展，一共吸引了约20万人次来滑雪、滑冰。这也使得已连续举办七届的这项冬季品牌活动累计吸引参与的人数超过140万人次。可以说，鸟巢已成为助推“3亿人参与冰雪运动”的重要阵地。
