网购快速发展之下，线下廉价小店越来越少，想要一下子买齐家里的零零碎碎还真不方便。如今，名创优品、熙美诚品、小东小西等“十元店”火爆，成了商场里的“人气神店”。不同于路边临时摆地摊和大喇叭吆喝的“两元店”，这些品牌化的连锁店开进大商场，靠着价廉、实用、消费环境好，赢得了消费者的喜爱。
“十元小店”开进大商场
过去的“两元店”、“十元店”，标配是门口大喇叭的吆喝：“走过路过，不要错过”、“两块钱买不了吃亏，两块钱买不了上当”。走进一看，小黑屋里堆满杂乱的货品，让人顿失挑挑拣拣的兴致。而如今，“十元店”已经华丽变身，开进了各大商场、购物中心，廉价的商品走起了名牌的配置。
下午2点多，朝阳门悠唐购物中心里，很多服装、化妆品店面都是顾客零星，位于二层的名创优品店里却人头攒动。店内灯光明亮、装潢风格简洁时尚，好似优衣库和无印良品的结合体，墙壁上有一台大屏幕电视播放着介绍店铺的时尚节目。货架上的商品按类别区分，化妆品、食品、小饰品、家居用品、文具等应有尽有，大部分均为10元一件，也有玩具、香水等个别十几元、二十几元的商品。
店里的顾客大多数是年轻人，尤其以女性居多，也有三口之家、中年人。梳子、口红、睫毛夹、墨镜……白领小赵转了一圈，手里提着的购物筐就满了，“比较实惠，家里缺啥基本可以一次买齐。”
名创优品算是新版“十元店”的典型，在东方新天地、国瑞、东直门银座等购物中心都有店铺，扩张速度很快。记者走访了另外几家门店，店内消费者络绎不绝，甚至常常出现排队付款的现象。
和名创优品的商品主打“快时尚”不同，廉价小百货店“小东小西”有些怀旧风。宋家庄福茂地下一层的店里，气门芯、暖瓶塞、鹿牌蜡烛、金鸡鞋油、友谊雪花膏、做针线活的锥子、按扣儿……这些仿佛已经消失了的小东西都能在这里找到，店里的东西从1元多到十几元不等。“在北京有六七家店，都是卖这种小百货，有些小东西别处都找不到了。”店员说。
客流量大不惧商场租金
为何变身后的“十元店”如此火爆？走品牌化、规模化道路却价格依旧很低，但商品质量和购物环境都升级了。
“一家店约有3000种商品，绝大部分从800多家中国工厂直接定制采购，得以保证低价优势，这些工厂几乎全部为外销企业。”名创优品国际有限公司联合创始人叶国富常举一个例子，店里有一款10元钱一支的“爆款”眼线笔，累计销售1亿支，与欧莱雅是同一条生产线生产。
“我们都开在购物中心里面，北京市的购物中心里基本上90%以上全开了。配合购物中心的优良环境，符合消费升级的大趋势。”叶国富说。
可为啥这几元钱的小东西有底气打进繁华商圈，成本是如何覆盖的？
周日下午6点多，记者来到名创优品东方新天地店，据观察，半个小时里约有50人买单，如果按客单价50元、一天营业10小时计算，一天的营业额有5万元，每月营业额有150万元。叶国富曾表示店里商品成本6元的卖10元；再减去商场每月10万元左右的租金和相应的店员工资，也还有40万元左右的利润。
据悉，名创优品采用国际大型零售商的“买断制”，减少不必要的中间环节，大幅度降低了流通成本；大型购物中心和主流步行街人流量多，商品卖得快，快速周转也降低了仓储成本。
名创优品2013年底开业，2015年全国销售额50亿元；北京一年可以卖到6亿元，未来规划北京市场一年做到10亿元。
品牌化廉价店替代街边小摊
市民李女士曾想买几个缝在衣服领口的小号按扣儿，问过各种路边摊都没有，一次偶然买到，8元钱买了6个。后来她在小东小西找到了类似的按扣，同样是6个只要1.9元。
传统“十元店”店内商品来自各大批发市场，质量良莠不齐，随着近年来网络购物的井喷式发展，这样的零售店铺越来越不景气。同时，过去地铁进出口和地下通道的小摊儿也越来越少了，而且价格也并不占优势。记者询问，和十元店里质量差不多的多头充电线，过街天桥上的小摊要价25元。
“买这些零零碎碎的小东西，网购得从多家店分别买，质量也是参差不齐，运费比东西本身还贵；去大超市吧，也很难买得齐全。我们家挺爱逛这种十元店的，东西实用、价格合适！”市民程女士说。学生小冯也表示：“毕竟是开在大商场里，东西质量总体应该还可以，让人有欲望选上几样！”
在北京工商大学经济学院教授、商务部特聘专家洪涛看来，以名创优品为代表的十元店是一种品牌化、规模化发展的新业态。价格低、单次消费不高，可以起到促销的作用；在传统十元店、路边摊的基础上消费升级，满足人们对品牌、时尚的追求，且品类更新频繁。从价格和品牌两方面迎合了消费者。“街边小店、路边小摊不走品牌化不可能长期存在，质量等也没有保障。”
网购快速发展之下，线下廉价小店越来越少，想要一下子买齐家里的零零碎碎还真不方便。如今，名创优品、熙美诚品、小东小西等“十元店”火爆，成了商场里的“人气神店”。不同于路边临时摆地摊和大喇叭吆喝的“两元店”，这些品牌化的连锁店开进大商场，靠着价廉、实用、消费环境好，赢得了消费者的喜爱。
“十元小店”开进大商场
过去的“两元店”、“十元店”，标配是门口大喇叭的吆喝：“走过路过，不要错过”、“两块钱买不了吃亏，两块钱买不了上当”。走进一看，小黑屋里堆满杂乱的货品，让人顿失挑挑拣拣的兴致。而如今，“十元店”已经华丽变身，开进了各大商场、购物中心，廉价的商品走起了名牌的配置。
下午2点多，朝阳门悠唐购物中心里，很多服装、化妆品店面都是顾客零星，位于二层的名创优品店里却人头攒动。店内灯光明亮、装潢风格简洁时尚，好似优衣库和无印良品的结合体，墙壁上有一台大屏幕电视播放着介绍店铺的时尚节目。货架上的商品按类别区分，化妆品、食品、小饰品、家居用品、文具等应有尽有，大部分均为10元一件，也有玩具、香水等个别十几元、二十几元的商品。
店里的顾客大多数是年轻人，尤其以女性居多，也有三口之家、中年人。梳子、口红、睫毛夹、墨镜……白领小赵转了一圈，手里提着的购物筐就满了，“比较实惠，家里缺啥基本可以一次买齐。”
名创优品算是新版“十元店”的典型，在东方新天地、国瑞、东直门银座等购物中心都有店铺，扩张速度很快。记者走访了另外几家门店，店内消费者络绎不绝，甚至常常出现排队付款的现象。
和名创优品的商品主打“快时尚”不同，廉价小百货店“小东小西”有些怀旧风。宋家庄福茂地下一层的店里，气门芯、暖瓶塞、鹿牌蜡烛、金鸡鞋油、友谊雪花膏、做针线活的锥子、按扣儿……这些仿佛已经消失了的小东西都能在这里找到，店里的东西从1元多到十几元不等。“在北京有六七家店，都是卖这种小百货，有些小东西别处都找不到了。”店员说。
客流量大不惧商场租金
为何变身后的“十元店”如此火爆？走品牌化、规模化道路却价格依旧很低，但商品质量和购物环境都升级了。
“一家店约有3000种商品，绝大部分从800多家中国工厂直接定制采购，得以保证低价优势，这些工厂几乎全部为外销企业。”名创优品国际有限公司联合创始人叶国富常举一个例子，店里有一款10元钱一支的“爆款”眼线笔，累计销售1亿支，与欧莱雅是同一条生产线生产。
“我们都开在购物中心里面，北京市的购物中心里基本上90%以上全开了。配合购物中心的优良环境，符合消费升级的大趋势。”叶国富说。
可为啥这几元钱的小东西有底气打进繁华商圈，成本是如何覆盖的？
周日下午6点多，记者来到名创优品东方新天地店，据观察，半个小时里约有50人买单，如果按客单价50元、一天营业10小时计算，一天的营业额有5万元，每月营业额有150万元。叶国富曾表示店里商品成本6元的卖10元；再减去商场每月10万元左右的租金和相应的店员工资，也还有40万元左右的利润。
据悉，名创优品采用国际大型零售商的“买断制”，减少不必要的中间环节，大幅度降低了流通成本；大型购物中心和主流步行街人流量多，商品卖得快，快速周转也降低了仓储成本。
名创优品2013年底开业，2015年全国销售额50亿元；北京一年可以卖到6亿元，未来规划北京市场一年做到10亿元。
品牌化廉价店替代街边小摊
市民李女士曾想买几个缝在衣服领口的小号按扣儿，问过各种路边摊都没有，一次偶然买到，8元钱买了6个。后来她在小东小西找到了类似的按扣，同样是6个只要1.9元。
传统“十元店”店内商品来自各大批发市场，质量良莠不齐，随着近年来网络购物的井喷式发展，这样的零售店铺越来越不景气。同时，过去地铁进出口和地下通道的小摊儿也越来越少了，而且价格也并不占优势。记者询问，和十元店里质量差不多的多头充电线，过街天桥上的小摊要价25元。
“买这些零零碎碎的小东西，网购得从多家店分别买，质量也是参差不齐，运费比东西本身还贵；去大超市吧，也很难买得齐全。我们家挺爱逛这种十元店的，东西实用、价格合适！”市民程女士说。学生小冯也表示：“毕竟是开在大商场里，东西质量总体应该还可以，让人有欲望选上几样！”
在北京工商大学经济学院教授、商务部特聘专家洪涛看来，以名创优品为代表的十元店是一种品牌化、规模化发展的新业态。价格低、单次消费不高，可以起到促销的作用；在传统十元店、路边摊的基础上消费升级，满足人们对品牌、时尚的追求，且品类更新频繁。从价格和品牌两方面迎合了消费者。“街边小店、路边小摊不走品牌化不可能长期存在，质量等也没有保障。”
