2009年至2018年是“双11”自诞生到逐步成熟的10年，也是我国网络经济飞速发展的10年。北京市统计局近期开展关于“双11”网购消费的电话调查显示，有47.6%的被调查者参与2018年的“双11”网络购物节，居民的网购消费趋于理性。
据悉，此次调查范围涉及全市16个区，调查对象为18周岁至65周岁且在本市居住半年以上的2000名居民。数据显示，有实际购物需求与优惠力度大，成为吸引消费者购物的最主要因素。
参与“双11”购物的消费者中，有66.1%的被调查者是因为有实际购物需求；有64.5%的被调查者因为“双11”优惠力度大。消费者网购的商品种类趋于多元，但更倾向于日常生活所需。逾半数参加网络购物节的被调查者在“双11”购买了日用品、服饰和食品饮料。购买奢侈品和贵金属用品的被调查者较少，仅有4.6%。
“双11”网购消费者有较明显的年龄差异。21岁至30岁年龄段的被调查者参与率最高，为67.9%。从购物金额来看，参与“双11”的被调查者消费金额多在8000元以内，其中在4000元以内的最多，占80.1%；消费金额超过12000元的被调查者较少，为1.3%。
