从曾经的文旅产业“价值洼地”，到如今活力四射的文旅新高地，北京城市副中心仅用四年便完成了一场令人瞩目的华丽蜕变。
借助北京环球度假区的强大“磁场”，副中心不仅成为游客争相打卡的北京新地标，更带动了区域消费与客流的双增长。亮眼的数据印证了这场蜕变：今年上半年，副中心旅游消费同比增长12.7%，增速位列全市第一；文旅产业占GDP比重已从四年前的0.5%跃升至4.7%，成为名副其实的支柱产业。
蝶变背后，是一盘精心布局的“棋局”。从“引客来”到“留客住”，副中心究竟做对了什么？
环球度假区里游客络绎不绝。北京日报记者 武亦彬摄
每天，数以万计的游客到副中心开启“圆梦”之旅。北京日报记者 武亦彬摄
“超级引擎”
环球度假区年待客超千万人次
近年来，不少游客发现搜索北京的热门景区，除故宫、长城等传统景点外，北京环球度假区位居前列，更在入境游订单中升至北京排名第一的目的地。每天，数以万计的游客从四面八方汇聚到城市副中心文化旅游区，开启与哈利波特、侏罗纪、小黄人、变形金刚等知名IP亲密接触的“圆梦”之旅。
像一颗强大的磁石，北京环球度假区持续不断吸引年轻客群向副中心聚集。自2021年9月20日开园以来，北京环球度假区迅速成为全国最热旅游目的地之一，年接待量突破千万人次，已成为举足轻重的北京文旅新地标。近四年间，园区累计推出各类常设娱乐表演超20万场、季节性活动演出超万场、上新近6000款主题商品及美食，形成了独特且充满活力的娱乐文化。
对于通州梨园居民孟迪而言，环球影城带来的变化直观而深刻：昔日的农田变成了现代化度假区，两条地铁线延长至此，操着各地口音的游客每天络绎不绝，周边酒店、特色餐厅也日益丰富。“环球影城让通州‘晚睡’了三小时”成为许多本地居民共同的感受。
不仅如此，环球这一“巨无霸”还在持续吸引更多文旅资源集聚副中心。海昌海洋公园、顶点公园等近20个国内外知名IP相继入驻，火星人居科幻城、法拉利世界娱乐综合体等4大高能级新项目也于近日签约副中心。
距离环球度假区不远，坐落于大运河畔的副中心三大文化设施（北京艺术中心、北京城市图书馆、北京大运河博物馆）是另一处文化高地，自2023年底对公众开放以来，其热度持续攀升。文史爱好者孙媛对“看·见殷商”特展的火爆场景记忆犹新：热情的观众排起长龙，周末两个小时进不去；工作日虽不排队，但在展柜前等一个正面拍摄角度，也不容易。
截至目前，副中心三大文化设施已累计举办各类文化活动超4800场，一系列国家级文化活动在此密集落地，从国际知名剧目展演到非遗大展，顶级文博盛宴轮番上演，持续点燃场馆活力、绽放文化精彩。
“留客”之道
高品质业态构筑“微度假”场景
中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，副中心通过引入北京环球度假区、运营三大文化设施，正在构建一个具备全球吸引力的文旅度假目的地。这并非简单的项目叠加，而是向“文商旅体农”深度融合转变，旨在确立其在京津冀乃至全球消费市场中的差异化生态位，从根本上提升区域的消费吸附能力。
对于消费人群的吸引力，不仅源于重大文旅项目本身，也来自周边配套服务营造的“软环境”。今年“十一”假期，刚刚开业不久的通州皇冠假日酒店多日满房，不少是前来尝鲜体验的环球游客，也有一些商务人士。记者在酒店地下车库发现，车辆来自全国各地，其中京津冀的游客最多。过去，许多游客仅在环球影城游玩，但住在北京其他地区。但现在皇冠假日酒店本身就是一处具备吸引力的高品质旅游目的地，其屋顶花园、行政酒廊、特色下午茶和主餐厅等，让人们在环球游玩之余，也能就地停留，享受深度体验。
为将“过境游”转化为“深度留”，今年以来，副中心接连开业了一批高品质文旅消费新空间。作为“湾里”项目之一的诺岚酒店启动试营业，将古巴比伦空中花园的艺术氛围引入副中心。酒店西餐厅“看着哈利波特城堡吃意餐”的氛围感令许多人心驰神往。紧邻万盛东地铁站的建国饭店环球店以“运河文化+京韵气质”为内核，其特色中餐厅为周边居民及游客提供了丰富的餐饮选择。
今年年底，“湾里”项目将整体亮相。其中，北京最大的奥莱项目王府井Well-Town引入了500多个品牌，首店数量占比达51%。将同步亮相的汀云小镇采用开放式街区设计，引入了中国国家地理探索中心、小王子主题乐园、Bad market等多家全国首店，打造被喷泉和绿植环绕的“微度假区”。
融合密码
文旅商体联动激活消费新潜能
今年国庆中秋假期，北京大运河音乐节吸引了近7万人次参与，其“票根福利”可让观众在多家商场享受满减消费优惠。运河西岸举办美好生活节，集体育赛事、时尚、运动、亲子、音乐、文化、美食于一体，吸引假日客流超30万人次……这些正是副中心文旅商体联动释放消费潜力的生动缩影。
在文旅资源整合上，大运河京冀段全线62公里实现跨省旅游通航，北京（通州）大运河文化旅游景区成功创建为北京中轴线以东首个国家5A级旅游景区，三个特色小镇成为文化艺术消费重要支点。
在商业空间拓展上，全区大型商业项目密集落成，目前已有大型商业设施15个、面积近107万平方米，在建商业项目14个、面积近119万平方米，爱琴海购物公园、远洋乐堤港、首开万象汇等重点商业项目先后开门迎客。
在体育赋能上，通州区持续打造“通通来运动”品牌，推出“一年双马”，举办大运河龙舟嘉年华、“京津冀”赛艇赛、北京桨板公开赛等水上赛事，叠加骑游、夜跑等多元活动，营造全年常态化的运动氛围。
通过“票根经济”等创新模式串联，副中心将文旅商体这几大板块深度融合，不断培育消费新增长点。全区先后推出10万张“商品+餐饮”消费券包，仅“五一”期间就带动五大商业综合体和月亮河小镇实现间接消费1.93亿元，同比增长3.2%。8月底，联合大运河博物馆开展“看·见殷商”惊喜票根消费券活动，让观众在观展的同时便捷领取优惠，实现了文化体验与消费升级的融合。
数据显示，2024年通州区旅游消费总额达197亿元，同比增长19.6%，较“十三五”末增长3.7倍；今年上半年在去年高速增长的基础上，旅游消费同比增长12.7%，增速位列全市第一。今年前三季度净游客量达2380万人次，同比增长10.1%。
如今的副中心，已不再仅仅是北京文旅图景中的一个新地标，更是一个集文化体验、潮流商业、体育活力与休闲度假于一体的全域旅游目的地。它正以强劲势头，为首都和京津冀区域的高质量发展注入源源不断的澎湃动能。
从曾经的文旅产业“价值洼地”，到如今活力四射的文旅新高地，北京城市副中心仅用四年便完成了一场令人瞩目的华丽蜕变。
借助北京环球度假区的强大“磁场”，副中心不仅成为游客争相打卡的北京新地标，更带动了区域消费与客流的双增长。亮眼的数据印证了这场蜕变：今年上半年，副中心旅游消费同比增长12.7%，增速位列全市第一；文旅产业占GDP比重已从四年前的0.5%跃升至4.7%，成为名副其实的支柱产业。
蝶变背后，是一盘精心布局的“棋局”。从“引客来”到“留客住”，副中心究竟做对了什么？
环球度假区里游客络绎不绝。北京日报记者 武亦彬摄
每天，数以万计的游客到副中心开启“圆梦”之旅。北京日报记者 武亦彬摄
“超级引擎”
环球度假区年待客超千万人次
近年来，不少游客发现搜索北京的热门景区，除故宫、长城等传统景点外，北京环球度假区位居前列，更在入境游订单中升至北京排名第一的目的地。每天，数以万计的游客从四面八方汇聚到城市副中心文化旅游区，开启与哈利波特、侏罗纪、小黄人、变形金刚等知名IP亲密接触的“圆梦”之旅。
像一颗强大的磁石，北京环球度假区持续不断吸引年轻客群向副中心聚集。自2021年9月20日开园以来，北京环球度假区迅速成为全国最热旅游目的地之一，年接待量突破千万人次，已成为举足轻重的北京文旅新地标。近四年间，园区累计推出各类常设娱乐表演超20万场、季节性活动演出超万场、上新近6000款主题商品及美食，形成了独特且充满活力的娱乐文化。
对于通州梨园居民孟迪而言，环球影城带来的变化直观而深刻：昔日的农田变成了现代化度假区，两条地铁线延长至此，操着各地口音的游客每天络绎不绝，周边酒店、特色餐厅也日益丰富。“环球影城让通州‘晚睡’了三小时”成为许多本地居民共同的感受。
不仅如此，环球这一“巨无霸”还在持续吸引更多文旅资源集聚副中心。海昌海洋公园、顶点公园等近20个国内外知名IP相继入驻，火星人居科幻城、法拉利世界娱乐综合体等4大高能级新项目也于近日签约副中心。
距离环球度假区不远，坐落于大运河畔的副中心三大文化设施（北京艺术中心、北京城市图书馆、北京大运河博物馆）是另一处文化高地，自2023年底对公众开放以来，其热度持续攀升。文史爱好者孙媛对“看·见殷商”特展的火爆场景记忆犹新：热情的观众排起长龙，周末两个小时进不去；工作日虽不排队，但在展柜前等一个正面拍摄角度，也不容易。
截至目前，副中心三大文化设施已累计举办各类文化活动超4800场，一系列国家级文化活动在此密集落地，从国际知名剧目展演到非遗大展，顶级文博盛宴轮番上演，持续点燃场馆活力、绽放文化精彩。
“留客”之道
高品质业态构筑“微度假”场景
中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，副中心通过引入北京环球度假区、运营三大文化设施，正在构建一个具备全球吸引力的文旅度假目的地。这并非简单的项目叠加，而是向“文商旅体农”深度融合转变，旨在确立其在京津冀乃至全球消费市场中的差异化生态位，从根本上提升区域的消费吸附能力。
对于消费人群的吸引力，不仅源于重大文旅项目本身，也来自周边配套服务营造的“软环境”。今年“十一”假期，刚刚开业不久的通州皇冠假日酒店多日满房，不少是前来尝鲜体验的环球游客，也有一些商务人士。记者在酒店地下车库发现，车辆来自全国各地，其中京津冀的游客最多。过去，许多游客仅在环球影城游玩，但住在北京其他地区。但现在皇冠假日酒店本身就是一处具备吸引力的高品质旅游目的地，其屋顶花园、行政酒廊、特色下午茶和主餐厅等，让人们在环球游玩之余，也能就地停留，享受深度体验。
为将“过境游”转化为“深度留”，今年以来，副中心接连开业了一批高品质文旅消费新空间。作为“湾里”项目之一的诺岚酒店启动试营业，将古巴比伦空中花园的艺术氛围引入副中心。酒店西餐厅“看着哈利波特城堡吃意餐”的氛围感令许多人心驰神往。紧邻万盛东地铁站的建国饭店环球店以“运河文化+京韵气质”为内核，其特色中餐厅为周边居民及游客提供了丰富的餐饮选择。
今年年底，“湾里”项目将整体亮相。其中，北京最大的奥莱项目王府井Well-Town引入了500多个品牌，首店数量占比达51%。将同步亮相的汀云小镇采用开放式街区设计，引入了中国国家地理探索中心、小王子主题乐园、Bad market等多家全国首店，打造被喷泉和绿植环绕的“微度假区”。
融合密码
文旅商体联动激活消费新潜能
今年国庆中秋假期，北京大运河音乐节吸引了近7万人次参与，其“票根福利”可让观众在多家商场享受满减消费优惠。运河西岸举办美好生活节，集体育赛事、时尚、运动、亲子、音乐、文化、美食于一体，吸引假日客流超30万人次……这些正是副中心文旅商体联动释放消费潜力的生动缩影。
在文旅资源整合上，大运河京冀段全线62公里实现跨省旅游通航，北京（通州）大运河文化旅游景区成功创建为北京中轴线以东首个国家5A级旅游景区，三个特色小镇成为文化艺术消费重要支点。
在商业空间拓展上，全区大型商业项目密集落成，目前已有大型商业设施15个、面积近107万平方米，在建商业项目14个、面积近119万平方米，爱琴海购物公园、远洋乐堤港、首开万象汇等重点商业项目先后开门迎客。
在体育赋能上，通州区持续打造“通通来运动”品牌，推出“一年双马”，举办大运河龙舟嘉年华、“京津冀”赛艇赛、北京桨板公开赛等水上赛事，叠加骑游、夜跑等多元活动，营造全年常态化的运动氛围。
通过“票根经济”等创新模式串联，副中心将文旅商体这几大板块深度融合，不断培育消费新增长点。全区先后推出10万张“商品+餐饮”消费券包，仅“五一”期间就带动五大商业综合体和月亮河小镇实现间接消费1.93亿元，同比增长3.2%。8月底，联合大运河博物馆开展“看·见殷商”惊喜票根消费券活动，让观众在观展的同时便捷领取优惠，实现了文化体验与消费升级的融合。
数据显示，2024年通州区旅游消费总额达197亿元，同比增长19.6%，较“十三五”末增长3.7倍；今年上半年在去年高速增长的基础上，旅游消费同比增长12.7%，增速位列全市第一。今年前三季度净游客量达2380万人次，同比增长10.1%。
如今的副中心，已不再仅仅是北京文旅图景中的一个新地标，更是一个集文化体验、潮流商业、体育活力与休闲度假于一体的全域旅游目的地。它正以强劲势头，为首都和京津冀区域的高质量发展注入源源不断的澎湃动能。
