北京世界文化遗产数量居全球城市之首，演艺经济持续火热，精品赛事叫好又叫座，首都文化软实力和影响力不断提升。今年的政府工作报告提出，促进文商旅体展深度融合，延伸大型活动消费供给链条。如何提升辐射力与吸引力，让更多人愿意奔赴北京这座城？市人大代表和政协委员就此展开热烈讨论，积极建言献策。
演出团体与旅行社对接合作
政府工作报告提出，深化演艺之都建设，打造一批演艺区和特色演艺群落，举办更多大型演出活动和市民系列文化活动。对此，市人大代表、市文联党组书记马新明颇有感触，“2025年，市文联全力推动精品创作，全年有70多部作品获得国际国内大奖，60多部作品荣获北京市级奖项，京华艺苑硕果盈枝。”展望2026年，马新明介绍，市文联将完善精品创作孵化扶持引导机制，开展更多文艺惠民活动，以文艺激活消费新场景，深入培育文化新质生产力。
市人大代表高音是中国歌剧舞剧院歌唱演员，谈及如何让歌剧、舞剧、交响乐等高雅艺术触达更广泛的受众，她建议演出团体可加强与旅行社等平台对接合作，推出“跟着演艺去旅行”等旅游产品。“舞台艺术是现场的，但我们在传播上可借助互联网，尤其是短视频平台。比如把演员最精彩的一段舞姿、最华彩的一个花腔做成短视频切片，展示给更广泛的受众，吸引大家来剧院欣赏现场表演。”高音还建议演出院团坚持下基层，深入校园、社区、公园、景区演出，既能促进艺术的普及和推广，也能更好地锻炼青年演员。
利用节假日撬动消费
“乡村旅游同样要做好文商旅体展融合，擦亮北京特色文旅品牌。”市人大代表、门头沟区民宿协会会长李克俊介绍，王平古道印象小镇去年新开放了马致远故居，围绕这一文化地标，着力打造文旅消费综合体。如今，村里不仅有窑烤面包、小酒馆、文创小店，还有多个画家工作室，很多年轻艺术家、“数字游民”住在村里。夏季每周末有麦田晚风音乐会，大家欢聚一堂。多元业态打造出真实有趣的生活化场景，吸引了大量游客前来体验。“未来，我们计划重新整合门头沟的闲置民宿资产，挖掘它们的潜在价值。”李克俊说。
马新明则建议，促进文商旅体展深度融合要利用好节假日。“从年头到年尾，有大大小小、特色鲜明的节日，我们可以利用这些节日把景区、演出、餐饮、购物、交通等要素串联起来，撬动消费。”他认为，首先要为节假日创造一个原创的、沉浸式主题，而不是以单一演出或景点为核心，比如元宵节将赏灯猜谜、国风演出、非遗市集、主题餐饮等环节统一包装；精心设计游客的体验动线，用公共交通或接驳专线把各消费场景有机串联起来，实现“流量”的精准输送；系统性做强“票根经济”，凭票根可在全市范围内享受餐饮、住宿、景区、商圈、交通折扣。
将冰雪经济与赛事经济相融合
政府工作报告中提到“推出更多休闲、时尚、滨水、冰雪等消费新场景”以及“大力发展赛事经济”。市人大代表、北京国家高山滑雪有限公司工程部主管工程师孟令印倍感振奋。作为北京冬奥会遗产，延庆奥林匹克园区开放运营四年来，吸引力持续增强，多数游客来自京津冀，不光有滑雪“发烧友”，这两年家庭游客更多了，金发碧眼的老外也慕名前来，体验顶级赛道。
孟令印发现，很多游客会多住一晚，上冰雪之余还要登长城、游世园。他建议，进一步整合区域文旅资源，让冰雪运动和长城、世园会等资源紧密结合，推动赛事、旅游、节庆与文化元素嵌入冰雪场景，丰富游客体验，延伸冰雪消费价值链。
园区运营以来已经承接了45场国际赛事，“吸睛”更“吸金”，聚拢了人气，餐饮、住宿、交通等衍生消费火热。孟令印表示，园区将加大冰雪经济和赛事经济的融合，承接更多专业赛事的同时，探索举办民间冰雪赛事，让更多人感受冰雪乐趣，推动区域消费提质扩容。
构建高水平民间赛事体系
近年来，北京马拉松、中国网球公开赛等顶级赛事IP，已从单纯的体育竞赛升级为提升北京城市形象、加速消费创新、助力产业协同的重要引擎。来自经济界别的市政协委员、北京美臣保理投资管理公司董事长黄轶认为，构建一个层次分明、覆盖广泛、融合发展的现代化赛事体系，不仅能有效吸引更多的市民参与体育锻炼，更能培育体育消费习惯，带动文商旅体展多业态融合发展。
黄轶建议，利用北京庞大的体育人口和多元化需求，培育一批有活力、能自我“造血”的民间体育组织。打造赛事体系的同时，还可将其深度融入北京国际消费中心城市建设和全国文化中心建设，打造北京体育消费季，将赛事与商圈、文旅景点联动。
让票根成为“消费连接器”
近几年，北京的演出市场火出了圈，从大型演唱会、音乐节到话剧、戏曲全面开花。在来自民建界别的市政协委员、希肯国际文化集团董事长安庭看来，这不仅仅是“一票难求”那么简单，它背后反映出的，是整个行业正在经历一场深刻的、系统性的升级。
安庭认为，要继续挖掘票根的潜力，打造首都特色“票根经济”，赋能全产业链条，实现从单一“演出生态”到“全链条消费生态”的转变。“尤其在数字化时代和体验经济的大背景下，让票根超越入场凭证的单一功能，成为一个充满可能性的‘消费连接器’。”安庭说，通过与城市商业平台合作，一张热门演出的票根可以自动为观众关联和推送剧院周边的餐饮、住宿、文旅景点优惠券。这就把观看演出产生的人气和流量，精准地引导到了本地的商家，形成了“文化引领、商业承接”的良性闭环。
“我们建设‘演艺之都’，不仅仅是追求演出数量和票房收入，更重要的是打造独一无二、令人难忘的观演体验与城市文化记忆，这是‘票根经济’衍生消费价值的应有之义。”安庭说。
文商旅体展多维融合向新而行
非遗在文商旅体展融合发展中扮演着重要角色，来自社会科学界别的市政协委员、北京师范大学非物质文化遗产研究与发展中心主任杨利慧关注到了房山区琉璃河镇的发展，“当地不仅拥有琉璃河遗址这张‘城之源’的金名片，也拥有诸多文物古迹及非物质文化遗产，为赋能当地经济社会发展提供了宝贵资源。”
在杨利慧看来，琉璃河遗址文旅融合已完成“价值认定—保护筑基—产业联动”的基础布局，展览与农文旅活动取得较显著影响。她建议进一步整合物质遗产、非遗与乡村生态资源，以遗址公园建设为核心，依托多学科考古成果，开发“考古游学”主题研学游、亲子游产品，拓展旅游产业链条；更充分利用当地及周边地区丰厚的民俗文化。同时她也提醒，“非遗能为经济发展注入资源，但也需警惕过度商业化倾向，推动文化与经济双向赋能，才能实现可持续的共赢发展。”
