5月15日，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在朝阳公园启幕，市民与巡游的动漫人物合影留念。 A06-A07版摄影/新京报记者 王飞（除署名外）
5月15日，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在朝阳公园启幕。本次活动主场地总面积约6.6万平方米，汇聚全国31个省（区、市）、新疆生产建设兵团以及香港、澳门特别行政区的优质机构，带来文博文创、国潮潮玩、非遗项目、数字科技发展等一站式体验。
记者在现场看到，各地文创使出十八般武艺一较高下，还有展台把网红NPC请到现场揽人气。国家级非遗传承人现场展示水族马尾绣，国家博物馆现场限量发售闹蛾金钗冰箱贴、透光立体明信片等都深受观众追捧。 新京报记者 吴婷婷
“李白”和“杜甫”现身称“穿越到盛世”很震撼
在河北展台，被撒贝宁点赞的NPC“李白”王浩楠现身活动现场，他身着宽袍广袖的古代服饰，与身旁的“杜甫”马艺坚谈笑风生。虽然不是在景区演出，但“李白”和“杜甫”的妆造十分精细，在充满现代感的展厅里，诗仙和诗圣往那一站，丝毫没有违和感。
面对记者们五花八门的提问，“李白”和搭档展现出满满的松弛感。只见他们双手拢于广袖中，身姿儒雅，回答记者提问时不乏幽默。“李白”介绍搭档时字正腔圆、底气十足，“这不是我的同事，是我的好兄弟，汪……不不，他是杜甫。”“杜甫”接过话，打趣道：“你把我认清好吧。”
“李白”“杜甫”联袂参加新文创市集，他们直言很震撼。“李白”说：“我们在景区演的是盛唐风景，我们与古建筑、灯火、人文烟火融为一体，去讲述大唐的故事。”话音刚落，“杜甫”接着说：“感觉穿越了，我们从一个盛世穿越到另一个盛世。”“李白”续上话头，“这是一场古今对话，国风文创、AI科技交相辉映。”
“李白”和“杜甫”还现场发出邀约：“我们将以诗为媒，传播燕赵文化、讲好河北故事。这么近，那么美，周末到河北。”
除了请网红NPC揽人气，各地还拿出了硬核文创。山西古韵出圈，爆款关小羽IP、晋侯鸟尊与西周玉鹿元素发夹、明代悬塑立体冰箱贴，把三晋雅韵变成随手可玩、可藏的日常好物。四川展台带来太阳神鸟流沙冰箱贴、青铜龙虎尊茶具、古蜀纹样蜀锦、萌趣毛绒挂饰，让三千年文明新潮出圈。新疆自带西域潮流氛围感，网红IP馕小宝、羊肉串串毛绒文创萌感十足。
一次性解锁十项传世非遗绝技
活动上，10位国家级非遗大师携代表作集体亮相，一次性解锁十项传世非遗绝技。
宋水仙是水族马尾绣项目国家级非遗传承人，她和同事将精美的马尾绣作品带到了市集。水族马尾绣被称为“刺绣中的活化石”，它以马尾毛为重要材料开展特殊的刺绣技艺。
“我们将马尾毛掺进丝线进行刺绣，一件绣品里，马尾毛的重量大概是3—5克。”宋水仙向记者展示着经过这种特殊技艺创作的作品，有耳环、吊坠、手提包等，每一件都古色古香、华美精致，手摸上去有明显的浅浮雕感。
马尾毛刺绣作品让美国留学生顾凯旋爱不释手，“之前我到贵州去旅游，特意买了一件马尾毛制作的外衣，我非常喜欢。今天来市集，亲眼看到了马尾毛外衣是怎么制作出来的，特别好玩。”
市集上，有着“一手金丝”美誉的亚太手工艺大师、中国工艺美术大师王树文，带来北京花丝镶嵌宫廷绝技。这一技艺融汇花丝、镶嵌、牙雕、玉雕、景泰蓝等，以金丝为骨、镶嵌为魂，将繁复古法工艺融于作品，气韵雍容典雅，尽显皇家美学风骨。中国工艺美术大师白耀华带来广西合浦角雕技艺，以天然牛羊角为原料精雕细琢，作品玲珑剔透，尽显南国民间工艺的灵秀雅致。同样重磅登场的还有中国工艺美术大师雷天勇领衔的山西推光漆器，作为三晋名产、平遥三宝之首，以手掌推光与描金彩绘为核心特色，以黑漆为底，描金勾纹，色彩沉稳大气，线条层次分明，低调间尽显晋地千年文脉底蕴。
户外区设置40余个非遗项目摊位，汇集玉雕、景泰蓝、京绣、苗绣、宋锦织造、雕漆等全国多地精品，还有盆景、药贴画、通草花等不同种类的珍贵好物悉数亮相。非遗爱好者可一站式邂逅匠心好物。
网红闹蛾金钗冰箱贴每日限量发售
市集上，博物馆网红文创组团亮相。故宫博物院带来的“五大名窑”茶杯、脊兽书签、龙凤呈祥毛毯、凤冠霞帔冰箱贴都深受观众欢迎。首都博物馆“爆”富冰淇淋、豹宝儿玩偶潮趣十足。国家图书馆带来了金榜题名挂件、山海经藏书票、香薰毛绒挂件，把书香文脉装进日常。国家自然博物馆鲁鲁卡卡挂件、小海豹系列、蝴蝶书签冰箱贴让人爱不释手。
国家博物馆则推出孝端皇后凤冠冰激凌、李静训文创首饰等。5月15日，市集开幕没多久，国家博物馆展台前就排起了长队，观众争相购买闹蛾金钗冰箱贴。
国家博物馆文创负责人廖飞介绍，市集上，每天10点、16点双时段开售，每场各90个，每人限购一个。“这款冰箱贴的日产量比较有限，也就2000件。我们得保障馆内的正常销售，所以市集上每天售卖180件，这样尽量让大家在不同的时间段购买到冰箱贴。”记者注意到，5月15日上午不到11点，首日10点发售的90个冰箱贴就被抢购一空。
在中国集邮展台，观众廖先生参观由11组珍贵文物邮票组成的邮票展示墙，《清明上河图》特种邮票、《中国古代档案珍藏》特种邮票、《中山靖王墓文物》特种邮票……方寸之间，自有乾坤。最让廖先生欣喜的是，如今各类邮品也成了精美的文创。“有一种明信片透卡，把明信片对着光线，上面那匹透明的小马立刻变得立体起来，孩子会比较喜欢。传统文化通过文创这种新的形式去传播，也更贴近年轻人。”
中国国家博物馆展区的李静训系列文创产品。
“李白”（左）“杜甫”联袂亮相河北展区。
中国非遗水族马尾绣。 新京报记者 吴婷婷 摄
白塔寺药店带来的香囊等文创产品。 新京报记者 陈静 摄
关注
“跨界选手”在新文创市集都卖啥？
记者注意到，大众耳熟能详的文博和出版机构、出圈的文创和潮玩IP都在市集上集中亮相，吸引大量市民排队抢购。也有几个较为另类的“跨界选手”引起关注，让不少好奇市民频频驻足。
“一药店还卖起了文创”“这文创让我感觉自己介于识字和不识字之间”“你家演出很火，没想到文创还这么好看呢”……带着市民的一连串疑惑，记者采访了跨界做文创的几家展商，听他们聊聊如何跨界“玩转文创”，而他们的文创产品又有什么独到之处。
白塔寺药店 卖带药香味儿的文创产品
在白塔寺药店展位，各式合香珠、香囊、中医药文化冰箱贴等文创产品把展架摆得满满当当，新推出的“白塔旁的妙大夫”系列大健康产品格外吸睛。走进展区，一股药香味儿就扑鼻而来。不少老年市民一边嘀咕着“一药店咋还卖起了文创”，一边忍不住好奇走进来看，向工作人员了解这些产品的原料、作用和价格。
谈及为何跨界做起了文创产品，北京白塔寺药店连锁有限公司总药剂师、“海鸥热线”发起人张海鸥表示：“近些年文创产品实在是太火了，但我们作为一家百年老字号，在吸引年轻人这方面却有些不理想，然而白塔寺附近又有着大量游客，存在广阔的市场机会，我们就想着能不能让中医药和文创融合一下，吸引到更多年轻人，白塔寺药店的文创品牌就这样应运而生了。”
从一开始仅在中药材上作画，到拥有100余种产品，如今年轻游客到白塔寺旅游，都会到访白塔寺药店，坐下喝养生茶或咖啡，看看文创产品。
“我们的文创产品融合了中医药文化，比如兔儿爷香囊包含一些香材，它们同时也是真正的药材，可以起到提神醒脑的作用。其次这些产品能散发出非常独特的药香味儿，我们佩戴在身上，类似古籍上记载的衣冠疗法，可以在一定程度上起到芳香避秽和减少蚊虫困扰的作用。比如用香药材打成粉、不添加任何工业添加剂的合香珠，特别受年轻人欢迎，甚至不少老年人都来购买。”张海鸥说。
记者了解到，尽管市集刚开幕，白塔寺药店的合香系列产品已经卖得很好。“好的品质叠加独特的锻造工艺以及便携的设计，让这款产品非常受女生欢迎，很多男生也买来当礼物。”张海鸥分享道。
汉仪字库 卖让人“难以看懂”的文创产品
记者刚走到汉仪字库的展位，一位男士就发出了“这文创让我感觉自己介于识字和不识字之间”的赞叹，引得周围参观人群大笑。展台上摆着对联冰箱贴、标语胶带、经典名著绘本、笔记本等文创产品，他们有一个共同特点，那就是印着不同风格或不同时代的中国汉字。
“这些字体都出自我们汉仪字库。首先我们是一家成立于1993年、专做字体设计和字体软件开发的公司。2015-2016年的时候，在文创赛道还没打开之际，我们在行业内首先做了跨界联名以及文创开发，希望以此能让大众对字体行业有更全面的了解。近些年文创市场蓬勃发展，需求旺盛且多元，我们在文创设计、制作以及渠道方面更加成熟。通过有趣好玩的文创，收获了很多关注与认可。未来我们会继续挖掘更多有文化特色、有故事的文创产品。”汉仪字库品牌与市场中心项目经理张雅楠表示。
记者看到，汉仪字库文创产品全部围绕某款特定字体设计，比如以敦煌字体为蓝本设计的“人生得意须尽欢”礼盒和“八百功德”冰箱贴，礼盒里包括一个手把壶和一个小卷轴，冰箱贴则是可以亮灯的立方体造型，这些都颇有敦煌美学特点。“所以我们的每一款文创都有故事、有背景，比如与地方文旅合作开发挖掘出的故事，它既是一款字体，也是一种文创，还可以是一个小展览，总之我们希望用字体去发掘出更丰富的内容。”张雅楠指出。
据了解，市集第一天，汉仪字库有两款产品卖得非常好，一款是“日富一日”甲骨文对联冰箱贴，上下联分别是“哈哈哈哈哈”和“发发发发发”，另一款是经典名著甲骨文绘本。据介绍，这些绘本用甲骨文演绎中国传统文化故事，很多家长选择买给小孩，方便他们在幼儿园和小学阶段通过故事认识甲骨文。
东方演艺集团 卖舞台剧衍生的文创产品
在东方演艺集团展位，一位男士正和店员就《只此青绿》以及中国古诗词聊得正欢，他感叹道：“你家演出很火，没想到文创还这么好看呢”。作为热门舞蹈诗剧《只此青绿》的出品方之一，东方演艺集团是一家以音乐舞蹈创作和演出为主营业务的企业。一家演艺企业，能给大众带来什么有意思的文创？展台上，《只此青绿》折扇、毛绒玩具、舞剧冰箱贴、卷轴、丝绸包等一字排开、错落有致，共同构成了一幅3D版的《千里江山图》。
据了解，东方演艺集团跨界开发文创的契机，要追溯到2022年年初。当时国内文创市场以博物馆、景区类文创居多，专注舞台剧、舞台艺术赛道的文创作品相对偏少。但他们注意到，观众看完舞台剧之后情感共鸣很强，有着很高的观剧留念、收藏纪念的需求。随后，一两款文创产品被设计出来，借着演出现场进行试卖，观众接受度、购买意愿都很可观。东方演艺集团文创设计负责人孟昭然说：“正是这次试点反馈，让我们坚定了深耕舞台剧文创的想法。”
东方演艺集团文创的最大特点是专注于舞台剧，产品往往从剧目衍生而来。就拿《只此青绿》系列文创来说，这些产品根植剧目故事、承载剧目情感，深度叠加观众的观剧记忆与专属情怀。
“比如第700场限定AR冰箱贴，我们以剧目七百场演出为契机，把特别谢幕瞬间嵌入冰箱贴，观众扫码就能重温现场谢幕片段，文创变成了独家纪念。再比如服装箱台历，原型就是我们剧组的大号服装箱。很多观众参加过探班活动，对后台摆放的这款服装箱印象很深。这款台历做成可开合的服装箱造型，把剧中服饰都做成带挂钩的造型纸片。相当于把剧组后台浓缩后带回家，让观众能珍藏这份幕后记忆，这也是我们剧目文创一个有温度的设计巧思。”孟昭然表示。
集市第一天，东方演艺集团展位认可度最高、卖得最好的“明星产品”，要数符号辨识度高、可爱简约的青绿毛绒包挂。这款包挂把《只此青绿》的舞者形象转化成兔子造型，整体的神态、服饰细节很贴合人物神韵，耳朵还可以弯折塑形，摆出剧中舞者经典的发髻造型，很有标志性和趣味性。
链接
首届中国新文创市集怎么玩？
首届中国新文创市集暨潮玩游园会于5月15日至5月24日在北京朝阳公园举办。文创区是整个实际活动的文化核心与打卡顶流区，打造两大主题板块，兼顾东方美学与潮流次元。
东方新美学板块落地规划艺术馆及周边户外区域，这里集结故宫博物院、国家博物馆、三星堆博物馆等46家国内顶级文博机构，携手带来爆款文创，43项国家级、省市级非遗技艺同台展演，10位国家级非遗代表性传承人现场展示非遗技艺。馆外以非遗竹编打造大型艺术装置，构建东方美学沉浸式场景；馆内T空间，非遗凤凰风筝悬空展翅，搭配陶朱新造局机器人科技体验区，尽显东方美学的雅致与底蕴。
国潮新势力板块落地朝阳公园微博IN场馆及周边，打造数字像素风潮玩街区。泡泡玛特、奇梦岛、52TOYS、米哈游等潮玩企业均在这一区域。
商务区选址规划艺术馆T空间、郡王府，活动期间，这里将举办主题发布活动、高端闭门对接、供需对接行动三场核心商务活动。
游园区以泡泡玛特城市乐园、阿派朗创造力星球、贝壳剧场、方舟湖草坪、万人广场为核心，联动亮马河国际风情水岸，打造全天候开放式游园空间。
5月15日，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在朝阳公园启幕，市民与巡游的动漫人物合影留念。 A06-A07版摄影/新京报记者 王飞（除署名外）
5月15日，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在朝阳公园启幕。本次活动主场地总面积约6.6万平方米，汇聚全国31个省（区、市）、新疆生产建设兵团以及香港、澳门特别行政区的优质机构，带来文博文创、国潮潮玩、非遗项目、数字科技发展等一站式体验。
记者在现场看到，各地文创使出十八般武艺一较高下，还有展台把网红NPC请到现场揽人气。国家级非遗传承人现场展示水族马尾绣，国家博物馆现场限量发售闹蛾金钗冰箱贴、透光立体明信片等都深受观众追捧。 新京报记者 吴婷婷
“李白”和“杜甫”现身称“穿越到盛世”很震撼
在河北展台，被撒贝宁点赞的NPC“李白”王浩楠现身活动现场，他身着宽袍广袖的古代服饰，与身旁的“杜甫”马艺坚谈笑风生。虽然不是在景区演出，但“李白”和“杜甫”的妆造十分精细，在充满现代感的展厅里，诗仙和诗圣往那一站，丝毫没有违和感。
面对记者们五花八门的提问，“李白”和搭档展现出满满的松弛感。只见他们双手拢于广袖中，身姿儒雅，回答记者提问时不乏幽默。“李白”介绍搭档时字正腔圆、底气十足，“这不是我的同事，是我的好兄弟，汪……不不，他是杜甫。”“杜甫”接过话，打趣道：“你把我认清好吧。”
“李白”“杜甫”联袂参加新文创市集，他们直言很震撼。“李白”说：“我们在景区演的是盛唐风景，我们与古建筑、灯火、人文烟火融为一体，去讲述大唐的故事。”话音刚落，“杜甫”接着说：“感觉穿越了，我们从一个盛世穿越到另一个盛世。”“李白”续上话头，“这是一场古今对话，国风文创、AI科技交相辉映。”
“李白”和“杜甫”还现场发出邀约：“我们将以诗为媒，传播燕赵文化、讲好河北故事。这么近，那么美，周末到河北。”
除了请网红NPC揽人气，各地还拿出了硬核文创。山西古韵出圈，爆款关小羽IP、晋侯鸟尊与西周玉鹿元素发夹、明代悬塑立体冰箱贴，把三晋雅韵变成随手可玩、可藏的日常好物。四川展台带来太阳神鸟流沙冰箱贴、青铜龙虎尊茶具、古蜀纹样蜀锦、萌趣毛绒挂饰，让三千年文明新潮出圈。新疆自带西域潮流氛围感，网红IP馕小宝、羊肉串串毛绒文创萌感十足。
一次性解锁十项传世非遗绝技
活动上，10位国家级非遗大师携代表作集体亮相，一次性解锁十项传世非遗绝技。
宋水仙是水族马尾绣项目国家级非遗传承人，她和同事将精美的马尾绣作品带到了市集。水族马尾绣被称为“刺绣中的活化石”，它以马尾毛为重要材料开展特殊的刺绣技艺。
“我们将马尾毛掺进丝线进行刺绣，一件绣品里，马尾毛的重量大概是3—5克。”宋水仙向记者展示着经过这种特殊技艺创作的作品，有耳环、吊坠、手提包等，每一件都古色古香、华美精致，手摸上去有明显的浅浮雕感。
马尾毛刺绣作品让美国留学生顾凯旋爱不释手，“之前我到贵州去旅游，特意买了一件马尾毛制作的外衣，我非常喜欢。今天来市集，亲眼看到了马尾毛外衣是怎么制作出来的，特别好玩。”
市集上，有着“一手金丝”美誉的亚太手工艺大师、中国工艺美术大师王树文，带来北京花丝镶嵌宫廷绝技。这一技艺融汇花丝、镶嵌、牙雕、玉雕、景泰蓝等，以金丝为骨、镶嵌为魂，将繁复古法工艺融于作品，气韵雍容典雅，尽显皇家美学风骨。中国工艺美术大师白耀华带来广西合浦角雕技艺，以天然牛羊角为原料精雕细琢，作品玲珑剔透，尽显南国民间工艺的灵秀雅致。同样重磅登场的还有中国工艺美术大师雷天勇领衔的山西推光漆器，作为三晋名产、平遥三宝之首，以手掌推光与描金彩绘为核心特色，以黑漆为底，描金勾纹，色彩沉稳大气，线条层次分明，低调间尽显晋地千年文脉底蕴。
户外区设置40余个非遗项目摊位，汇集玉雕、景泰蓝、京绣、苗绣、宋锦织造、雕漆等全国多地精品，还有盆景、药贴画、通草花等不同种类的珍贵好物悉数亮相。非遗爱好者可一站式邂逅匠心好物。
网红闹蛾金钗冰箱贴每日限量发售
市集上，博物馆网红文创组团亮相。故宫博物院带来的“五大名窑”茶杯、脊兽书签、龙凤呈祥毛毯、凤冠霞帔冰箱贴都深受观众欢迎。首都博物馆“爆”富冰淇淋、豹宝儿玩偶潮趣十足。国家图书馆带来了金榜题名挂件、山海经藏书票、香薰毛绒挂件，把书香文脉装进日常。国家自然博物馆鲁鲁卡卡挂件、小海豹系列、蝴蝶书签冰箱贴让人爱不释手。
国家博物馆则推出孝端皇后凤冠冰激凌、李静训文创首饰等。5月15日，市集开幕没多久，国家博物馆展台前就排起了长队，观众争相购买闹蛾金钗冰箱贴。
国家博物馆文创负责人廖飞介绍，市集上，每天10点、16点双时段开售，每场各90个，每人限购一个。“这款冰箱贴的日产量比较有限，也就2000件。我们得保障馆内的正常销售，所以市集上每天售卖180件，这样尽量让大家在不同的时间段购买到冰箱贴。”记者注意到，5月15日上午不到11点，首日10点发售的90个冰箱贴就被抢购一空。
在中国集邮展台，观众廖先生参观由11组珍贵文物邮票组成的邮票展示墙，《清明上河图》特种邮票、《中国古代档案珍藏》特种邮票、《中山靖王墓文物》特种邮票……方寸之间，自有乾坤。最让廖先生欣喜的是，如今各类邮品也成了精美的文创。“有一种明信片透卡，把明信片对着光线，上面那匹透明的小马立刻变得立体起来，孩子会比较喜欢。传统文化通过文创这种新的形式去传播，也更贴近年轻人。”
中国国家博物馆展区的李静训系列文创产品。
“李白”（左）“杜甫”联袂亮相河北展区。
中国非遗水族马尾绣。 新京报记者 吴婷婷 摄
白塔寺药店带来的香囊等文创产品。 新京报记者 陈静 摄
关注
“跨界选手”在新文创市集都卖啥？
记者注意到，大众耳熟能详的文博和出版机构、出圈的文创和潮玩IP都在市集上集中亮相，吸引大量市民排队抢购。也有几个较为另类的“跨界选手”引起关注，让不少好奇市民频频驻足。
“一药店还卖起了文创”“这文创让我感觉自己介于识字和不识字之间”“你家演出很火，没想到文创还这么好看呢”……带着市民的一连串疑惑，记者采访了跨界做文创的几家展商，听他们聊聊如何跨界“玩转文创”，而他们的文创产品又有什么独到之处。
白塔寺药店 卖带药香味儿的文创产品
在白塔寺药店展位，各式合香珠、香囊、中医药文化冰箱贴等文创产品把展架摆得满满当当，新推出的“白塔旁的妙大夫”系列大健康产品格外吸睛。走进展区，一股药香味儿就扑鼻而来。不少老年市民一边嘀咕着“一药店咋还卖起了文创”，一边忍不住好奇走进来看，向工作人员了解这些产品的原料、作用和价格。
谈及为何跨界做起了文创产品，北京白塔寺药店连锁有限公司总药剂师、“海鸥热线”发起人张海鸥表示：“近些年文创产品实在是太火了，但我们作为一家百年老字号，在吸引年轻人这方面却有些不理想，然而白塔寺附近又有着大量游客，存在广阔的市场机会，我们就想着能不能让中医药和文创融合一下，吸引到更多年轻人，白塔寺药店的文创品牌就这样应运而生了。”
从一开始仅在中药材上作画，到拥有100余种产品，如今年轻游客到白塔寺旅游，都会到访白塔寺药店，坐下喝养生茶或咖啡，看看文创产品。
“我们的文创产品融合了中医药文化，比如兔儿爷香囊包含一些香材，它们同时也是真正的药材，可以起到提神醒脑的作用。其次这些产品能散发出非常独特的药香味儿，我们佩戴在身上，类似古籍上记载的衣冠疗法，可以在一定程度上起到芳香避秽和减少蚊虫困扰的作用。比如用香药材打成粉、不添加任何工业添加剂的合香珠，特别受年轻人欢迎，甚至不少老年人都来购买。”张海鸥说。
记者了解到，尽管市集刚开幕，白塔寺药店的合香系列产品已经卖得很好。“好的品质叠加独特的锻造工艺以及便携的设计，让这款产品非常受女生欢迎，很多男生也买来当礼物。”张海鸥分享道。
汉仪字库 卖让人“难以看懂”的文创产品
记者刚走到汉仪字库的展位，一位男士就发出了“这文创让我感觉自己介于识字和不识字之间”的赞叹，引得周围参观人群大笑。展台上摆着对联冰箱贴、标语胶带、经典名著绘本、笔记本等文创产品，他们有一个共同特点，那就是印着不同风格或不同时代的中国汉字。
“这些字体都出自我们汉仪字库。首先我们是一家成立于1993年、专做字体设计和字体软件开发的公司。2015-2016年的时候，在文创赛道还没打开之际，我们在行业内首先做了跨界联名以及文创开发，希望以此能让大众对字体行业有更全面的了解。近些年文创市场蓬勃发展，需求旺盛且多元，我们在文创设计、制作以及渠道方面更加成熟。通过有趣好玩的文创，收获了很多关注与认可。未来我们会继续挖掘更多有文化特色、有故事的文创产品。”汉仪字库品牌与市场中心项目经理张雅楠表示。
记者看到，汉仪字库文创产品全部围绕某款特定字体设计，比如以敦煌字体为蓝本设计的“人生得意须尽欢”礼盒和“八百功德”冰箱贴，礼盒里包括一个手把壶和一个小卷轴，冰箱贴则是可以亮灯的立方体造型，这些都颇有敦煌美学特点。“所以我们的每一款文创都有故事、有背景，比如与地方文旅合作开发挖掘出的故事，它既是一款字体，也是一种文创，还可以是一个小展览，总之我们希望用字体去发掘出更丰富的内容。”张雅楠指出。
据了解，市集第一天，汉仪字库有两款产品卖得非常好，一款是“日富一日”甲骨文对联冰箱贴，上下联分别是“哈哈哈哈哈”和“发发发发发”，另一款是经典名著甲骨文绘本。据介绍，这些绘本用甲骨文演绎中国传统文化故事，很多家长选择买给小孩，方便他们在幼儿园和小学阶段通过故事认识甲骨文。
东方演艺集团 卖舞台剧衍生的文创产品
在东方演艺集团展位，一位男士正和店员就《只此青绿》以及中国古诗词聊得正欢，他感叹道：“你家演出很火，没想到文创还这么好看呢”。作为热门舞蹈诗剧《只此青绿》的出品方之一，东方演艺集团是一家以音乐舞蹈创作和演出为主营业务的企业。一家演艺企业，能给大众带来什么有意思的文创？展台上，《只此青绿》折扇、毛绒玩具、舞剧冰箱贴、卷轴、丝绸包等一字排开、错落有致，共同构成了一幅3D版的《千里江山图》。
据了解，东方演艺集团跨界开发文创的契机，要追溯到2022年年初。当时国内文创市场以博物馆、景区类文创居多，专注舞台剧、舞台艺术赛道的文创作品相对偏少。但他们注意到，观众看完舞台剧之后情感共鸣很强，有着很高的观剧留念、收藏纪念的需求。随后，一两款文创产品被设计出来，借着演出现场进行试卖，观众接受度、购买意愿都很可观。东方演艺集团文创设计负责人孟昭然说：“正是这次试点反馈，让我们坚定了深耕舞台剧文创的想法。”
东方演艺集团文创的最大特点是专注于舞台剧，产品往往从剧目衍生而来。就拿《只此青绿》系列文创来说，这些产品根植剧目故事、承载剧目情感，深度叠加观众的观剧记忆与专属情怀。
“比如第700场限定AR冰箱贴，我们以剧目七百场演出为契机，把特别谢幕瞬间嵌入冰箱贴，观众扫码就能重温现场谢幕片段，文创变成了独家纪念。再比如服装箱台历，原型就是我们剧组的大号服装箱。很多观众参加过探班活动，对后台摆放的这款服装箱印象很深。这款台历做成可开合的服装箱造型，把剧中服饰都做成带挂钩的造型纸片。相当于把剧组后台浓缩后带回家，让观众能珍藏这份幕后记忆，这也是我们剧目文创一个有温度的设计巧思。”孟昭然表示。
集市第一天，东方演艺集团展位认可度最高、卖得最好的“明星产品”，要数符号辨识度高、可爱简约的青绿毛绒包挂。这款包挂把《只此青绿》的舞者形象转化成兔子造型，整体的神态、服饰细节很贴合人物神韵，耳朵还可以弯折塑形，摆出剧中舞者经典的发髻造型，很有标志性和趣味性。
链接
首届中国新文创市集怎么玩？
首届中国新文创市集暨潮玩游园会于5月15日至5月24日在北京朝阳公园举办。文创区是整个实际活动的文化核心与打卡顶流区，打造两大主题板块，兼顾东方美学与潮流次元。
东方新美学板块落地规划艺术馆及周边户外区域，这里集结故宫博物院、国家博物馆、三星堆博物馆等46家国内顶级文博机构，携手带来爆款文创，43项国家级、省市级非遗技艺同台展演，10位国家级非遗代表性传承人现场展示非遗技艺。馆外以非遗竹编打造大型艺术装置，构建东方美学沉浸式场景；馆内T空间，非遗凤凰风筝悬空展翅，搭配陶朱新造局机器人科技体验区，尽显东方美学的雅致与底蕴。
国潮新势力板块落地朝阳公园微博IN场馆及周边，打造数字像素风潮玩街区。泡泡玛特、奇梦岛、52TOYS、米哈游等潮玩企业均在这一区域。
商务区选址规划艺术馆T空间、郡王府，活动期间，这里将举办主题发布活动、高端闭门对接、供需对接行动三场核心商务活动。
游园区以泡泡玛特城市乐园、阿派朗创造力星球、贝壳剧场、方舟湖草坪、万人广场为核心，联动亮马河国际风情水岸，打造全天候开放式游园空间。
