2026年暑期即将落下帷幕，国内文旅市场交出一份稳健向好的成绩单。记者近日从多家出行和旅游平台获悉，2026年暑期，北京领跑全国热门目的地，县城旅游热度攀升，出入境游迎来“双向奔赴”，北京入境游市场“首站效应”愈发明显。
北京领跑国内游热门目的地
据航旅纵横发布的《2026年暑运出行总结报告》，总体来看，暑运民航市场呈现“总量增长、结构优化、运行平稳”的鲜明特征，国内市场引领增长，出入境市场持续回暖，出行活力进一步增强。今年暑运期间，北京领跑国内游热门目的地，成都、上海、广州、深圳、昆明、重庆、西安、杭州、乌鲁木齐等城市紧随其后。
多组数据印证了北京旅游的高热度。在飞猪平台，今年暑期北京目的地的旅行预订量超越去年同期，其中酒店预订量同比增长85%。作为暑期热门客源与到达城市，北京的酒店、门票及本地玩乐预订持续走热。
在同程旅行平台，北京凭借丰富优质的文博资源、顶流演艺、主题乐园，迎来了暑期文旅消费热潮。这个暑期，北京汇集国家级文物特展、多场顶流演唱会，文博展览与演艺演出交相辉映，吸引大批游客“为一场演出奔赴一座城”。丰富的文化供给带动城市酒旅消费同步提升，观演、看展带动异地游客到访，拉长游客停留时间，拉动住宿、餐饮等综合消费。
一、二线城市家庭成县城游消费主力
告别过去“廉价平替”的固有印象，2026年暑期，县城旅游正在完成一轮消费升级。来自北京、上海、成都等一、二线城市的不少家庭，成为县城游的消费主力。
“花着和北上广同样的钱，但觉得值。”这是不少今年暑假带孩子去县城旅游的家长们的共同感受。去哪儿旅行暑期数据显示，2026年暑假，酒店民宿预订覆盖全国千余个县城。游客连住3天以上订单同比增长两成，贵州兴义、江西铅山等目的地酒店预订量实现翻倍增长。县城四星及以上高星酒店订单同比两位数增长，高星订单占全部县城酒店订单比重达到23%，相当于大约每4笔订单就有1单是高星酒店。
去哪儿大数据研究院分析认为，这背后一方面是旅游观念升级，越来越多的家庭愿意为轻松安全、有亲子对话空间的旅程买单；另一方面，小城市高品质酒店“质价比”依然高于一线城市，直接“住在风景里”的稀缺性，让大城市消费者觉得物有所值。而且随着基建补齐与交通微循环的完善，民俗游、非遗游、古建游，骑行、徒步、研学等新消费场景在县城发生，县城成为承载新消费的重要新场景。
北京入境游市场“首站效应”愈发明显
威孚仕VFS Global近日发布的数据显示，中国出境签证需求依然强劲，展现出中国出境游市场的持续韧性。从出发城市来看，上海、北京和广州依旧占据业务量前三位。与此同时，增量增长持续向新兴客源城市转移。杭州和成都保持显著增长势头，部分受益于直飞欧洲航线的扩容；深圳、武汉、西安和昆明同样表现强劲。
暑假临近尾声，中国入境游市场仍保持强劲增势，越来越多外国游客沉浸式感受真实中国，北京再次成为热门目的地。深蓝智库联合携程暑期调研发现，今年暑期，北京入境游市场国际旅客“首站效应”愈发明显，中轴线沿线酒店热度显著攀升，7月1日至8月20日，停留1天和7天以上的入境游客占比都呈现增长趋势，“短停留”与“长体验”并行趋势进一步显著。
具体来看，停留1天的北京入境游客占比为25.63%，7天以上占比13.45%；去年同期，停留1天的北京入境游客占比为21.95%，7天以上占比12.32%。“短停留”的入境游客更多为中转客与商务客，国际商务活动与展会带动了北京入境的“短停留”；“长体验”型游客占比扩大，意味着北京作为入境游目的地的吸引力不断提升。
2026年暑期即将落下帷幕，国内文旅市场交出一份稳健向好的成绩单。记者近日从多家出行和旅游平台获悉，2026年暑期，北京领跑全国热门目的地，县城旅游热度攀升，出入境游迎来“双向奔赴”，北京入境游市场“首站效应”愈发明显。
北京领跑国内游热门目的地
据航旅纵横发布的《2026年暑运出行总结报告》，总体来看，暑运民航市场呈现“总量增长、结构优化、运行平稳”的鲜明特征，国内市场引领增长，出入境市场持续回暖，出行活力进一步增强。今年暑运期间，北京领跑国内游热门目的地，成都、上海、广州、深圳、昆明、重庆、西安、杭州、乌鲁木齐等城市紧随其后。
多组数据印证了北京旅游的高热度。在飞猪平台，今年暑期北京目的地的旅行预订量超越去年同期，其中酒店预订量同比增长85%。作为暑期热门客源与到达城市，北京的酒店、门票及本地玩乐预订持续走热。
在同程旅行平台，北京凭借丰富优质的文博资源、顶流演艺、主题乐园，迎来了暑期文旅消费热潮。这个暑期，北京汇集国家级文物特展、多场顶流演唱会，文博展览与演艺演出交相辉映，吸引大批游客“为一场演出奔赴一座城”。丰富的文化供给带动城市酒旅消费同步提升，观演、看展带动异地游客到访，拉长游客停留时间，拉动住宿、餐饮等综合消费。
一、二线城市家庭成县城游消费主力
告别过去“廉价平替”的固有印象，2026年暑期，县城旅游正在完成一轮消费升级。来自北京、上海、成都等一、二线城市的不少家庭，成为县城游的消费主力。
“花着和北上广同样的钱，但觉得值。”这是不少今年暑假带孩子去县城旅游的家长们的共同感受。去哪儿旅行暑期数据显示，2026年暑假，酒店民宿预订覆盖全国千余个县城。游客连住3天以上订单同比增长两成，贵州兴义、江西铅山等目的地酒店预订量实现翻倍增长。县城四星及以上高星酒店订单同比两位数增长，高星订单占全部县城酒店订单比重达到23%，相当于大约每4笔订单就有1单是高星酒店。
去哪儿大数据研究院分析认为，这背后一方面是旅游观念升级，越来越多的家庭愿意为轻松安全、有亲子对话空间的旅程买单；另一方面，小城市高品质酒店“质价比”依然高于一线城市，直接“住在风景里”的稀缺性，让大城市消费者觉得物有所值。而且随着基建补齐与交通微循环的完善，民俗游、非遗游、古建游，骑行、徒步、研学等新消费场景在县城发生，县城成为承载新消费的重要新场景。
北京入境游市场“首站效应”愈发明显
威孚仕VFS Global近日发布的数据显示，中国出境签证需求依然强劲，展现出中国出境游市场的持续韧性。从出发城市来看，上海、北京和广州依旧占据业务量前三位。与此同时，增量增长持续向新兴客源城市转移。杭州和成都保持显著增长势头，部分受益于直飞欧洲航线的扩容；深圳、武汉、西安和昆明同样表现强劲。
暑假临近尾声，中国入境游市场仍保持强劲增势，越来越多外国游客沉浸式感受真实中国，北京再次成为热门目的地。深蓝智库联合携程暑期调研发现，今年暑期，北京入境游市场国际旅客“首站效应”愈发明显，中轴线沿线酒店热度显著攀升，7月1日至8月20日，停留1天和7天以上的入境游客占比都呈现增长趋势，“短停留”与“长体验”并行趋势进一步显著。
具体来看，停留1天的北京入境游客占比为25.63%，7天以上占比13.45%；去年同期，停留1天的北京入境游客占比为21.95%，7天以上占比12.32%。“短停留”的入境游客更多为中转客与商务客，国际商务活动与展会带动了北京入境的“短停留”；“长体验”型游客占比扩大，意味着北京作为入境游目的地的吸引力不断提升。
