9月1日，《互联网广告管理暂行办法》（以下简称“办法”）正式实施，新规将付费搜索推销商品或服务定义为广告，为“竞价排名”戴上了“紧箍咒”。
此外，根据新规，凡是互联网上（包括微信、微博）发布的广告，都要标注“广告”两字，违规者不仅受到行政处罚，还将面临最高10万元的罚款。值得一提的是，在微信、微博等自媒体中发布商业广告“软文”，也要标明“广告”。
多网站“推广”内容 已标示为“广告”
办法明确，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。
昨日新规实施首日，记者通过百度搜索“医院”、“汽车”等关键词发现，以往被标注为“商业推广”的付费搜索广告，均已替换为“广告”字样。“从今年5月份开始，百度就对推广信息进行了明确标注，通过更换字体颜色、设置风险提示浮标等，对商业推广结果和自然搜索结果进行区分，使网民清晰分辨。”百度方面表示。
今日上午，记者在搜狗、360等搜索引擎中输入“妇科医院”关键词并进行搜索，发现首页前四名的医院名称下方，也出现了广告字样。此外，从昨日开始，微信朋友圈推送的广告，也从以往的“商业推广”字样直接变成了“广告”。
不过记者在体验过程中发现，一些网络平台虽然标出了“广告”字样，但跟网页其他字体相比，大多颜色较浅，且位于不明显位置，如果不是刻意寻找，很容易漏看。
对此，国家工商总局广告司司长张国华表示，现在缺乏一些行业标准，“比如广告标识得做多大、广告两个字要写多大，目前尚无标准。下一步急需行业标准的出台。”
“软文”也须标示广告 发现违规可投诉
如今，软广告已经成为微博、微信公众号的一种主流变现形式。读者在阅读一篇推送消息时，往往要到文章末尾才惊觉：原来这是广告。针对网红和明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，办法也进行了规范，要求显著标明“广告”。
此外，新规明确，自媒体应当尽到广告发布者的义务，对广告内容的真实性负责。如果出现违法或者不真实情况，侵犯了消费者合法权益，有可能被追究相应责任。张国华表示，以文章、报道等形式出现的广告，必须标注“广告”二字，“当然有的文章界限很模糊，下一步要制定相关判定标准，但是太明显的软文是不允许的。”
据张国华透露，工商总局将对微信公众号内容实施监测，并按照新《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》的标准统一管理。
对此，微信方面回复法晚记者称，将严格遵守相关法律法规的规定，积极履行平台责任和义务，“假如用户发现违法违规的广告营销信息，可以通过公众号图文页面的投诉入口进行投诉，我们将根据法律法规、平台规则进行处理。”
监测中心同步试运行 明年覆盖上千网站
记者从工商总局了解到，为配合办法的施行，互联网广告监测中心也同步投入试运行，开展互联网广告监测工作。截至目前，该中心一期基础建设已经完成，初步形成基于云计算的全国互联网广告监测能力，实现对数百家网站的监测。
按照计划，互联网广告监测中心明年正式投入使用时，监测范围将覆盖上千家网站，对90%以上的互联网广告进行监测，为互联网广告监管执法提供资料采集、违法证据固定、监测信息发布及结果汇总等重要技术支撑。
工商总局要求各地工商、市场监管部门要狠抓案件查处，形成有力震慑，持续保持整治互联网虚假违法广告的高压态势，发现一起，查处一起。
另据新华社消息，昨日上午，上海市工商局发现，在百度、搜狗等搜索引擎输入“人流”或“人工流产”字样时，跳出的推广广告中，一些推广的医院并不具备母婴保健技术资格。上海工商部门对上海南浦妇科医院、安平医院等广告主涉嫌违法广告行为，以及百度搜索、搜狗搜索等广告发布者涉嫌未尽审查义务行为，一并进行立案调查。
