刚刚过去的清明小长假（4月4日-6日），北京城在春意盎然中迎来了一波消费热潮。来自北京市商务局的盘点数据显示，假期三天，全市60个重点商圈客流量达2466.9万人次，消费金额65.3亿元，同比增长0.8%。重点监测的百货、餐饮、电商等业态企业实现销售额29.5亿元。其中，百货业态同比增长12.8%，餐饮业态增长5.3%，春日经济活力尽显。
场景“上新”
从《清明上河图》到“开往春天的列车”
这个清明，北京最火的新晋打卡地标，既不在郊野公园，也不在传统景区，而是藏身于海淀区的商场里。
一幅曾作为“国礼”赠送友好国家的7.6米超长镂绘长卷《清明上河图》，在西三旗万象汇首次公开亮相。这幅由镂绘艺术创始人卢雪耗时两年创作的作品，以极细的刀具在纸上镂刻出824位形态各异的人物与28艘漕船，让千年前的汴京市井烟火“活”了起来。
“以前在课本上看画，现在是走进画里看戏。”带着孩子前来打卡的市民李女士感叹。现场不仅有“画卷寻踪”沉浸式互动，甚至还有“北宋分局限时快闪店”，市民可以买到特种邮票，这种“文商旅体展”的深度融合，让商场不仅仅是购物场所，更成为文化传播地。
类似的消费新场景在全市遍地开花。东城区隆福寺变身“隆福潮集”，老字号与非遗品牌汇聚，打造出极具辨识度的市集IP，假期前两日便吸引了13.9万人次客流；通州区湾里·王府井Well⁃Town则借着环球影城的春日派对东风，客流量同比增长1.2倍。
最应景的莫过于“开往春天的列车”。北京稻香村在清明假期推出了“春日专列”主题青团礼盒。当那一抹青提茉莉、玫瑰豆沙的清新在味蕾绽放，市民王小姐笑着说：“提着这盒点心去踏青，感觉自己真的坐上了开往春天的火车。”
舌尖“抢鲜”
寒食新风尚 春茶春笋成“顶流”
“寒食节吃糖耳朵寓意‘耳聪目明’，没想到现在的年轻人比我们还懂。”在护国寺小吃总店，排队的人群中不乏年轻面孔。店内相关负责人介绍，今年寒食小吃的销量提升到了平时的两倍。
这股“春鲜”风潮更席卷了老字号餐桌。在“鲁菜泰斗”同和居，一款粉嫩高颜值的“樱花糕”成了每桌必点的爆款。这道融入红心火龙果汁、采用低糖配方的甜品，精准捕获了女性消费者的心。而马凯餐厅的“春笋节”更是声势浩大，来自“川东绿竹之乡”的鲜笋清晨现采，次日便抵达后厨，无论是葱烧春笋还是荠菜虾仁炒春笋，都让食客们直呼“鲜掉眉毛”。
“为了这口鲜，我们特意从朝阳赶过来的。”在鼓楼马凯餐厅，正在排队等位的张先生表示。这种对时令食材的极致追求，直接反映在了数据上：据线上平台统计，青团、春茶类商品销售额同比增长近三成，张一元的明前绿茶销售量同比增长23.2%。
为了应对假期激增的客流，许多餐厅不仅推出了便携的“能量包”，甚至把火锅搬进了公园。海底捞位于南海子公园的露营火锅店在清明假期正式营业，市民在湖边搭起帐篷，涮着毛肚，享受着“花田火锅”的独特浪漫。
政策“春风”
以旧换新“加码”有奖发票“添柴”
如果说场景和美食是“引流”的利器，那么真金白银的政策补贴则是刺激消费转化的“临门一脚”。
今年清明，国补政策持续加力，覆盖了6类家电及4类数码产品。很多市民趁着假期逛商场，不仅是买春装，更是奔着换新家电去的。数据显示，清明假期相关补贴商品销售5.12万件，实现销售额2.03亿元。汽车以旧换新同样火爆，申领补贴资金1416.98万元，带动新车销售2.4亿元。
与此同时，“有奖发票”活动在清明假期将投放力度提升至平日3倍。4月4日至5日两天，累计参与人数达46.7万人，共上传发票94万张，中奖发票36.7万张，累计发放奖金约658.5万元。市民在聚餐、购物后随手扫一扫发票，或许就能收获一份来自春天的“惊喜红包”，这种即时反馈极大地激发了消费者的参与热情。
出行“潮玩”
运动骑行热 赏花经济带火装备
“春日游，杏花吹满头。”清明假期的北京，各大公园和景区迎来了如织人流。值得注意的是，今年的出游方式融入了更多“体育+”的元素。2026中国田径协会10公里精英赛在中关村鸣枪开跑，不仅带动了中关村商圈客流量同比增长57.2%，更带火了运动装备的销售。
在门头沟永定楼、丰台南宫地热博览园，特色骑行线路吸引了大量骑行爱好者。据线上平台数据，清明期间，软壳衣裤销量同比增长72.6%，越野跑鞋同比增长50.5%，太阳眼镜同比增长33.4%。
“以前是上车睡觉下车拍照，现在是边骑边看，用轮子丈量春天。”骑行爱好者小陈和队友们在戒台寺附近的盘山路上挥汗如雨，享受着运动与赏景的双重乐趣。这种“越山跨湖”的沉浸式体验，正是北京消费市场提质升级的生动缩影。
清明假期虽已落幕，但随着“购在中国·京彩四季”活动的持续推进，北京消费市场的热度仍在延续。从政策赋能到场景焕新，从舌尖美味到户外挥汗，这座超大型城市的消费活力，正如这春日繁花，热烈而持久。
关注清明假期
北京共接待游客超千万人次
清明假期，北京共接待游客1001.6万人次，同比增长4.4%，入境游市场增势迅猛，接待入境游客10.2万人次，实现旅游花费11.1亿元，同比分别大幅增长47.8%、49.2%。
依托清明节气内涵与春日文旅资源，北京推出多元文旅产品，短途微度假、近郊轻休闲游成为出行主流，踏青赏花、亲子研学受追捧。为传承清明传统文化，全市开展400余场群众文化活动，厚植节日文化氛围，并推出10条“漫步北京”赏花主题线路，上线“北京赏花地图”，为游客提供赏花、出行、餐饮、停车一站式智慧服务。
演艺市场成为假期文旅新亮点，全市举办营业性演出237台970场，吸引观众26.2万人次，场次与观众量同比分别增长10.6%、5.6%。
针对多地春假与清明假期衔接形成的“6天小长假”，北京量身打造10条春假清明研学主题游线路，覆盖古都文化、奥运文博、工业潮玩等多元主题，让青少年沉浸式感受北京的文化底蕴与时代活力。
全市公园迎客超590万人次
记者从北京市园林绿化局获悉，4月4日至6日清明假期三天，全市公园共接待游客594.16万人次。假期三天纳客量排名前三的公园分别为：颐和园48.12万人次、天坛公园44.40万人次、玉渊潭公园27.96万人次。
清明假期，全市公园推出74项特色游园活动，丰富市民文化生活。在重点赏花区域、人员密集点位增派安保人员、志愿者，加强秩序维护和客流疏导等措施提升游客游园体验。
天坛公园通过官方微博直播“雅韵华章”神乐署诗经专场，“清明爱绿 春满天坛”徒步活动与“探秘斋宫”文化体验同步开展，市民游客或漫步赏花，或参与文化体验。
陶然亭公园举办“陶然清明诗会”，与游客一同吟咏抒怀，非遗市集、投壶体验同步开展，节日氛围浓厚。紫竹院公园在问月楼设清明专场，制作纸鸢、竹编风铃，让传统民俗焕发新生。国家植物园（北园）举行非遗螺钿手作活动，百望山森林公园带领游客制作非遗水扇。各公园还推出自然导览、古树讲解、湿地生态导览等科普活动，让游客在赏春同时收获知识。
刚刚过去的清明小长假（4月4日-6日），北京城在春意盎然中迎来了一波消费热潮。来自北京市商务局的盘点数据显示，假期三天，全市60个重点商圈客流量达2466.9万人次，消费金额65.3亿元，同比增长0.8%。重点监测的百货、餐饮、电商等业态企业实现销售额29.5亿元。其中，百货业态同比增长12.8%，餐饮业态增长5.3%，春日经济活力尽显。
场景“上新”
从《清明上河图》到“开往春天的列车”
这个清明，北京最火的新晋打卡地标，既不在郊野公园，也不在传统景区，而是藏身于海淀区的商场里。
一幅曾作为“国礼”赠送友好国家的7.6米超长镂绘长卷《清明上河图》，在西三旗万象汇首次公开亮相。这幅由镂绘艺术创始人卢雪耗时两年创作的作品，以极细的刀具在纸上镂刻出824位形态各异的人物与28艘漕船，让千年前的汴京市井烟火“活”了起来。
“以前在课本上看画，现在是走进画里看戏。”带着孩子前来打卡的市民李女士感叹。现场不仅有“画卷寻踪”沉浸式互动，甚至还有“北宋分局限时快闪店”，市民可以买到特种邮票，这种“文商旅体展”的深度融合，让商场不仅仅是购物场所，更成为文化传播地。
类似的消费新场景在全市遍地开花。东城区隆福寺变身“隆福潮集”，老字号与非遗品牌汇聚，打造出极具辨识度的市集IP，假期前两日便吸引了13.9万人次客流；通州区湾里·王府井Well⁃Town则借着环球影城的春日派对东风，客流量同比增长1.2倍。
最应景的莫过于“开往春天的列车”。北京稻香村在清明假期推出了“春日专列”主题青团礼盒。当那一抹青提茉莉、玫瑰豆沙的清新在味蕾绽放，市民王小姐笑着说：“提着这盒点心去踏青，感觉自己真的坐上了开往春天的火车。”
舌尖“抢鲜”
寒食新风尚 春茶春笋成“顶流”
“寒食节吃糖耳朵寓意‘耳聪目明’，没想到现在的年轻人比我们还懂。”在护国寺小吃总店，排队的人群中不乏年轻面孔。店内相关负责人介绍，今年寒食小吃的销量提升到了平时的两倍。
这股“春鲜”风潮更席卷了老字号餐桌。在“鲁菜泰斗”同和居，一款粉嫩高颜值的“樱花糕”成了每桌必点的爆款。这道融入红心火龙果汁、采用低糖配方的甜品，精准捕获了女性消费者的心。而马凯餐厅的“春笋节”更是声势浩大，来自“川东绿竹之乡”的鲜笋清晨现采，次日便抵达后厨，无论是葱烧春笋还是荠菜虾仁炒春笋，都让食客们直呼“鲜掉眉毛”。
“为了这口鲜，我们特意从朝阳赶过来的。”在鼓楼马凯餐厅，正在排队等位的张先生表示。这种对时令食材的极致追求，直接反映在了数据上：据线上平台统计，青团、春茶类商品销售额同比增长近三成，张一元的明前绿茶销售量同比增长23.2%。
为了应对假期激增的客流，许多餐厅不仅推出了便携的“能量包”，甚至把火锅搬进了公园。海底捞位于南海子公园的露营火锅店在清明假期正式营业，市民在湖边搭起帐篷，涮着毛肚，享受着“花田火锅”的独特浪漫。
政策“春风”
以旧换新“加码”有奖发票“添柴”
如果说场景和美食是“引流”的利器，那么真金白银的政策补贴则是刺激消费转化的“临门一脚”。
今年清明，国补政策持续加力，覆盖了6类家电及4类数码产品。很多市民趁着假期逛商场，不仅是买春装，更是奔着换新家电去的。数据显示，清明假期相关补贴商品销售5.12万件，实现销售额2.03亿元。汽车以旧换新同样火爆，申领补贴资金1416.98万元，带动新车销售2.4亿元。
与此同时，“有奖发票”活动在清明假期将投放力度提升至平日3倍。4月4日至5日两天，累计参与人数达46.7万人，共上传发票94万张，中奖发票36.7万张，累计发放奖金约658.5万元。市民在聚餐、购物后随手扫一扫发票，或许就能收获一份来自春天的“惊喜红包”，这种即时反馈极大地激发了消费者的参与热情。
出行“潮玩”
运动骑行热 赏花经济带火装备
“春日游，杏花吹满头。”清明假期的北京，各大公园和景区迎来了如织人流。值得注意的是，今年的出游方式融入了更多“体育+”的元素。2026中国田径协会10公里精英赛在中关村鸣枪开跑，不仅带动了中关村商圈客流量同比增长57.2%，更带火了运动装备的销售。
在门头沟永定楼、丰台南宫地热博览园，特色骑行线路吸引了大量骑行爱好者。据线上平台数据，清明期间，软壳衣裤销量同比增长72.6%，越野跑鞋同比增长50.5%，太阳眼镜同比增长33.4%。
“以前是上车睡觉下车拍照，现在是边骑边看，用轮子丈量春天。”骑行爱好者小陈和队友们在戒台寺附近的盘山路上挥汗如雨，享受着运动与赏景的双重乐趣。这种“越山跨湖”的沉浸式体验，正是北京消费市场提质升级的生动缩影。
清明假期虽已落幕，但随着“购在中国·京彩四季”活动的持续推进，北京消费市场的热度仍在延续。从政策赋能到场景焕新，从舌尖美味到户外挥汗，这座超大型城市的消费活力，正如这春日繁花，热烈而持久。
关注清明假期
北京共接待游客超千万人次
清明假期，北京共接待游客1001.6万人次，同比增长4.4%，入境游市场增势迅猛，接待入境游客10.2万人次，实现旅游花费11.1亿元，同比分别大幅增长47.8%、49.2%。
依托清明节气内涵与春日文旅资源，北京推出多元文旅产品，短途微度假、近郊轻休闲游成为出行主流，踏青赏花、亲子研学受追捧。为传承清明传统文化，全市开展400余场群众文化活动，厚植节日文化氛围，并推出10条“漫步北京”赏花主题线路，上线“北京赏花地图”，为游客提供赏花、出行、餐饮、停车一站式智慧服务。
演艺市场成为假期文旅新亮点，全市举办营业性演出237台970场，吸引观众26.2万人次，场次与观众量同比分别增长10.6%、5.6%。
针对多地春假与清明假期衔接形成的“6天小长假”，北京量身打造10条春假清明研学主题游线路，覆盖古都文化、奥运文博、工业潮玩等多元主题，让青少年沉浸式感受北京的文化底蕴与时代活力。
全市公园迎客超590万人次
记者从北京市园林绿化局获悉，4月4日至6日清明假期三天，全市公园共接待游客594.16万人次。假期三天纳客量排名前三的公园分别为：颐和园48.12万人次、天坛公园44.40万人次、玉渊潭公园27.96万人次。
清明假期，全市公园推出74项特色游园活动，丰富市民文化生活。在重点赏花区域、人员密集点位增派安保人员、志愿者，加强秩序维护和客流疏导等措施提升游客游园体验。
天坛公园通过官方微博直播“雅韵华章”神乐署诗经专场，“清明爱绿 春满天坛”徒步活动与“探秘斋宫”文化体验同步开展，市民游客或漫步赏花，或参与文化体验。
陶然亭公园举办“陶然清明诗会”，与游客一同吟咏抒怀，非遗市集、投壶体验同步开展，节日氛围浓厚。紫竹院公园在问月楼设清明专场，制作纸鸢、竹编风铃，让传统民俗焕发新生。国家植物园（北园）举行非遗螺钿手作活动，百望山森林公园带领游客制作非遗水扇。各公园还推出自然导览、古树讲解、湿地生态导览等科普活动，让游客在赏春同时收获知识。
