自进入6月以来，世界杯便成为市民最为关注的话题之一。日前，广电总局发出通知，称根据互联网电视管理的181号文，2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。
该通知一出，不少人质疑称这是否意味着此前高调宣布获得世界杯直播权的优酷将失去直播权益，只能采取赛后点播的形式出现。对此，优酷公关回应称，“该消息指的是OTT端（泛指智能电视、电视盒子等大屏终端），优酷直播不受影响。”
“优酷拿下互联网直播版权和互联网电视不允许直播世界杯其实是两回事，广电总局的主要意图在于保护世界杯赛事版权，避免一些提供电视盒子的硬件厂商盗播侵权。”业内人士分析称，该通知对通过央视拿到网络直播权的视频平台并不产生影响，“可能此前公众对OTT的概念比较模糊，才会传出互联网看球要‘晾凉’的说法。”
能带来大笔收入的世界杯转播权历来是各类平台争夺的对象。富有戏剧性的是，早在2017年底，央视就获得了2018年至2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权，并发表声明称不会对外分销“独家版权”。但最终央视仍有所“松口”，中国移动咪咕成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，优酷也宣布获得2018世界杯直播权。
因此，本次世界杯（6月14日至7月15日）期间，大陆用户仍能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容，拥有多种“世界杯的打开方式”。
值得注意的是，央视在6月1日再度声明，未经央视书面授权的任何机构和个人不得在中国大陆地区通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件及其他任何音视频转播技术或平台以直播、延迟播出、点播、轮播、下载或剧场院线播放、公共场所播放等其他任何方式使用2018年世界杯比赛的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关素材。
