故宫卖“金珠”背后有“乾坤” 收入将用于维护故宫藏品和建筑

千龙-法晚联合报道（记者   李洁）2018年年底，故宫携手中国建设银行将推出首款黄金产品“乾坤吉祥珠”。其部分销售收入将用于维护故宫藏品和建筑，并为学术研究和公众服务提供支持。此外，故宫还将与北京文投集团等合作，将“宝蕴楼”打造成具备传统文化核心元素的时尚品牌。

今天上午，故宫博物院与中国建设银行签署战略合作协议。根据协议内容，双方将以故宫为代表的优秀传统文化为核心，以建行稳定庞大的客户资源为载体，共同研发具有“内容版权”特点的自主知识类文化创意产品，让更多的人了解故宫文化，助力国家文化创意产业发展。

据悉，双方签约后即将于今年年底发布的第一款产品——黄金制品“乾坤吉祥珠”，其主题是“天地人和，乾坤吉祥”。此款产品将于2018年年底在建设银行渠道进行发售，届时建行也将打破以往贵金属产品固有的传统销售模式，以文化活动＋产品上线的新方式讲述“吉祥珠”背后的故事与故宫文化内涵，在每一个建行网点进行推广。

本次签约仪式之后，北京故宫文物保护基金会还将与建设银行合作共同开设基金账户，由第一款产品开始将部分销售收入捐赠给北京故宫文物保护基金会，用于加强维护故宫博物院藏品和建筑，为故宫博物馆学术研究和公众服务提供支持。

在签约仪式上，故宫博物院—建设银行—北京市文投集团三方共同发布的《携手并进将“宝蕴楼”打造成具备传统文化核心元素的时尚品牌，为北京全国文化中心国家战略和时尚之都建设做出贡献的倡议》。

故宫博物院院长单霁翔介绍，宝蕴楼是故宫博物院的一张名片，希望通过把宝蕴楼变为“时尚品牌”，以时尚促进文化传播，以品牌推动文化发展，从而实现为“北京全国文化中心国家战略和时尚之都建设”做出贡献的目标。