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5年建成国际消费中心城市,北京要从这些方面发力

2021-07-26 15:32 新京报

来源标题:5年建成国际消费中心城市,北京要从这些方面发力

7月19日,经国务院批准,北京等5个城市列入首批国际消费中心城市培育建设名单,率先由谋划部署进入协同推进的新赛道,北京将力争通过5年的建设达成这一目标。

建设国际消费中心城市,北京打算从什么方面发力?记者从北京市商务局了解到,北京将实施“十大专项行动”,其中包括打造消费新地标行动,加快推进商务领域城市更新,持续推动传统商圈、“一店一策”传统商场改造升级,今年底前完成22个传统商圈改造升级。

王府井等9个商圈基本完成改造任务

国际消费中心城市,有何评价指标?记者从北京市商务局了解到,5年时间里,北京将在国际知名度、消费繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度、政策引领度等关键指标方面水平显著提升,基本建成具有全球影响力的国际消费中心城市。

北京于2019年启动传统商圈改造提升三年行动计划,按照“一区(圈)一策,分批推进”工作原则,重点推动22个商圈的改造提升。

目前,王府井、CBD、方庄、通州万达、回龙观龙域、平谷万德福等9个商圈已基本完成三年改造任务,公主坟、祥云小镇等5个商圈已完成90%以上,其余商圈正加大力度推进。

王府井主街北延,全长增至892米,形成了以步行街为核心,“金十字”区域为骨干,辐射1.66平方公里的街区式发展空间格局。丰富业态结构,布局体验式、互动式新兴业态。引进乐高全球旗舰店、兰蔻全球旗舰店、POPMART北京首家旗舰店、亚洲最大ZARA旗舰店等首店、旗舰店、概念店,新增品牌超过250个。

前门大栅栏商圈打造“中华历史文化体验街区”。CBD商圈SKP-S开业成为网红商业设施,2020年,SKP以年销售额177亿元,超越英国哈罗德,荣膺“世界店王”。

三里屯太古里北区南区景观升级完成,商圈引进小鹏汽车全国首家旗舰体验中心,开设三联韬奋等多家24小时书店,打造深夜食堂,推动商文旅有机融合。

8家传统商场完成“一店一策”升级

2019年,王府井百货、西单商场等10家传统商场被确定为北京市首批“一店一策”试点企业,2020年新增西城区菜市口百货等5家试点企业,2021年探索将购物中心、专业专卖店纳入试点范围。

目前15家试点企业中,长安商场、甘家口大厦、王府井百货大楼、乐多港万达广场、大悦春风里、菜市口百货、公益西桥华联、五道口购物中心等8家试点企业基本完成升级改造。其中长安商场、甘家口大厦由单一购物向休闲消费、体验功能、亲子功能的社区生活方式中心转型,大悦春风里历时25个月闭店升级改造引入300家品牌商户,王府井百货大楼通过哈姆雷斯三周年店庆、和平菓局的深夜市集等活动吸引流量。

完成改造提升后,长安商场、甘家口大厦月均销售额增长一倍,王府井百货大楼月均销售同比增长30%。

此外,打造“科技、艺术、时尚”深度融合消费地标。如SKP-S是北京华联集团打造的全新零售模式高端百货店,于2019年12月12日正式开业,主打沉浸式体验空间,从前广场、外立面、橱窗及商场内部,贯穿机械羊群、火星、时光隧道元素,吸引了年轻消费者的极大兴趣。

今年上半年首店爆发式增长

在实施消费品牌矩阵培育行动中,集聚优质品牌首店首发,实施首店2.0版支持政策,优化升级首店项目申报指南,大力发展首店经济,构建品牌汇集、品质高端、品位独特的优质商品供给体系。

“选址中国”数据显示,今年上半年,共有434家首店、旗舰店落地北京,已超出去年全年首店入驻数量近250家,呈现爆发式增长态势。

北京市商务局近日发出的《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》,较此前出台的首店政策有几点新变化:一是对2020年1月1日以后在京新设的首店、旗舰店的租金和装修费用,按最高50%、不超过500万元金额给予支持。二是对成功引进具有一定影响力和示范效应的首店、旗舰店并签订2年以上入驻协议的企业,按照每新增引进1个示范首店、旗舰店最高给予10万元奖励的标准,给予资金支持。三是优先对服装鞋帽类首店、旗舰店的品牌方和引进方给予资金支持。四是对品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构,2021年1月1日以后在京开展的大型新品发布活动的场租,按搭建总费用的50%、最高给予100万元支持。

北京首发节自4月28日在国贸商城启动以来,已先后在SKP、龙湖天街、郎园等商圈举办20余场线下专场活动,600余个国际品牌和本土品牌集中发布近两万款新品,持续激发市场活力。活动期间,打造了“首秀京城”全媒体平台,推介fudi仓储会员店、运动萌兽中国首店、爱马仕旗舰店等百余家品牌首店、旗舰店,发放首店打卡礼包20万个,多渠道多维度助力品牌“出圈”。

4个新消费品牌孵化试点基地挂牌运营

新消费品牌孵化聚焦“国际”,北京力争打造一批具有国际影响力的本土自主品牌;紧扣“消费”,顺应消费者对国货新期待,着力培育新消费发展动能。

今年3月底,东城区南阳共享际、王府井19号府、红桥市场和朝阳区郎园station等4个新消费品牌孵化试点基地挂牌运营。

南阳共享际聚焦文艺演出和文化类品牌孵化,由专业机构筛选潜在优质品牌作为孵化对象,择优给予投融资支持、房租减免、演艺渠道支持等孵化服务,并建立退出机制。王府井19号府依托王府中環项目影响力及资源优势,为品牌提供优质商业环境和珍贵的品牌孵化实验机会。红桥市场依托原有商业平台和对外交往窗口功能,引导红桥市场的珍珠、珠宝首饰、工艺品、非遗文创产品等传统行业,通过高质量设计、高品质场景体验,新消费渠道等方式吸引更多人群,让传统产业链在新消费模式下,找到新机遇,焕发新生机。

朝阳区郎园station聚焦国际时尚和文化创意类品牌,通过开展森林城市艺术节、打造共享空间、举办北服毕业作品展示秀、开设创意市集等,践行场景+流量孵化理念。其中,持续一个月的森林城市艺术节,举办40余项文化艺术活动,累计接待游客近15万,荣登大众点评北京文化艺术热门榜第1名,为园内入孵品牌强势引流。

仓储式会员店发力助生活性服务业升级

今年上半年,北京市各大连锁超市企业掀起了一波仓储式会员店热潮。以沃尔玛山姆会员店为引领,物美推出麦德龙PLUS店、永辉推出仓储店、盒马鲜生推出X会员店,尧地农业在菜鲜果美品牌的基础上推出FUDI生鲜仓储会员店。目前,全市已有10家左右仓储式会员店,还有更多的企业计划进入这个“赛道”。

仓储式会员店火热的背后,反映出市场转型的迫切需求。北京市商务局相关负责人介绍,企业通过会员制营销进一步增加消费者黏性,通过扩大优势品类基地直采规模,优化商品结构,降低经营成本,提高了经营效益。

北京市商务局提供的数据显示,近期北京市仓储制会员店单店日均销售额为60万-80万元,双休日超过100万元,比原有的超市模式增长了20%-30%。各企业利用线上线下渠道,聚焦与居民生活密切相关的日化洗护、咖啡茶饮、主食加工等商品和服务,扩大优质进口、国潮品牌供给,以量贩式包装、亲民的价格、自助式结账,为北京市居民家庭采买提供了便利。

同时,北京市商务局鼓励各类便民商业网点建设,支持企业依托仓储式会员店,搭载早餐、美发美容、代洗衣物、家庭维修等便民服务,打造便民商业服务中心,推进城市一刻钟便民生活圈建设,推动北京市生活性服务业不断转型升级。

消费季,52个重点商圈客流量增近5成

“2021北京消费季”,是培育建设北京国际消费中心城市的重点活动,今年自4月28日启动以来,对消费拉动作用显著。

截至目前,累计开展商旅文体活动1900余项,企业自主发放消费补贴超150亿元,夜京城特色活动线上播放超8000万次,关注度不断提升。北京市商务局重点监测企业销售额较2019年同期增长12.8%;全市52个重点商圈客流量约4.7亿人次,同比增长49.5%。

据统计,“北京消费季·首发节”已举办20余场线下专场活动,600余个国际品牌和本土品牌集中发布近两万款新品。全力打造“首秀京城”全媒体平台,推介100余家品牌首店、旗舰店,发放首店打卡礼包20万个。下一步,首发节将依托“首秀京城”平台,及时呈现北京首店落地动态,助力品牌首店和新品宣传推广。

“北京消费季夜京城”联动华熙LIVE·五棵松、朝阳大悦城、合生麒麟新天地、大兴绿地缤纷城等20余商圈,推出70余项特色活动;“北京消费季·国潮京品节”已开展安心国货市集等10余项活动,集聚国潮品牌新势力,提升国潮消费新能级;“北京消费季·玩转京城美食”系列活动已举办近10场线下专场活动,联动参与优惠的500多个品牌餐企、2万余家餐厅,贴合春夏两季时令特点,推出主题优惠活动。进入暑期以来,游客数量和休闲度假用餐需求递增,直接间接带动了餐饮正餐、快餐、火锅等多业态、早中晚和夜消费等多场景美食消费新热潮。

为期一个月的“2021北京网络直播大赛”设置了品牌带货、商圈走播和助农直播三大板块,活动期间百余家参赛企业开展近5000场直播,累计直播超过2万小时,观看人数超过2千万,直播销售额突破1亿元。

作为国际消费中心城市建设品牌矩阵中的北京老字号企业,积极利用新平台新技术,开展在线直播销售、与购物网站合作等,拓展线上渠道。目前约七成以上的北京老字号企业实现触网销售,约五成的北京老字号企业开展线上直播。

东城区:培育文化消费新地标

东城区作为传统商业大区,聚焦重点区域,培育文化消费新地标。引导王府井、前门商圈立足自身特色,编制“十四五”规划和综合实施方案,加快打造王府井独具人文魅力的国际一流街区,建设前门古今交融的中华历史文化体验街区。推动隆福寺片区城市更新,发挥故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”的文化联动、人群导流和消费协同效应,形成国家文化消费地标,潮流目的地。未来5年,将筹建“故宫以东”虚拟文化产业园,打造“故宫以东”文商旅融合生态圈。

编制《东城区新消费品牌孵化工作方案》《东城区关于加快推进新消费品牌孵化工作若干举措》等文件,推动红桥市场、王府井19号府、南阳共享际3处孵化基地实现挂牌运营,在孵品牌20个。未来5年,将持续推动平台企业、专业孵化机构、被孵化品牌联合发力,培育一批具有核心竞争力的企业及消费品牌。

同时,推进“数字演艺区”建设,围绕前门东区、南新仓等区域打造演艺新场景,扶持打造美后肆时、77文创园等以戏剧内容为核心的多业态文化消费空间。未来5年,将持续构建演艺产业数字生态,增强“大戏东望”品牌影响力。

朝阳区:打造五大国际顶级商圈片区

对标国际顶级地标性商圈,建设新消费集聚区,朝阳区已经规划出“一轴两带五片区”的消费布局。其中做强“一核”,即以CBD、三里屯等区域为主体,打造高端商务、时尚前沿为主题的国际都市商业核心区;加快建设“两带”,即国际风情带和古韵文化带,国际风情带以三里屯为起点,沿亮马河-坝河直至“第二三里屯”,连接各使馆区,覆盖蓝色港湾、颐堤港等商圈;古韵文化带以潘家园为起点,向东延伸到北京环球影城主题公园附近,覆盖一系列文化主题公园和各类特色园区。“五片区”分别是CBD片区、大三里屯片区、蓝色港湾片区、奥运片区、第二三里屯片区,以各区域地标性商业体为中心,辐射覆盖周边区域,集聚不同主题特色的消费业态。

作为北京市的消费大区、时尚中心,朝阳区社会消费品零售总额常年位居北京市第一。社会消费品零售总额增长背后是消费者满意度的不断提升,在近期发布的《北京市商圈活力研究报告》中,CBD居榜首,三里屯第三,前十有6个在朝阳。

责任编辑:马剑(QZ0014)

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