扫红包"大内总管"会飞出拜年 颐和园拜年红包成"网红"

2018-02-14 13:33 法制晚报

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来源标题:颐和园拜年红包成“网红”

千龙-法晚联合报道 用手机对着红包一扫,就跳出一个骑着凤凰的“大内总管”,伴着喜庆音乐“萌萌哒”拜年。年还没到,颐和园的一款创意红包就火了,一度卖脱销。记者前往颐和园,实地小红包”。十七孔桥“金光穿洞”奇观或将成为下个颐和园网红文化产品。

探访

创意源自老文物与新技术

昨天下午,记者来到位于颐和园仁寿殿前的颐和园“原创设计产品集合区”,精致的“昆曲娃娃”、绢丝折扇、木窗棂名片盒、“摸摸它”回形针书签、拼插蹴鞠玩具等大小玩意儿让人看花眼。

“以前逛景点,除了看、玩,能带走的很少,很多纪念品千篇一律,还贵得要死,今天到颐和园看到这些古色古香又能实用的纪念品,孩子们很喜欢,关键还不贵。”一位正在购买纪念品的女士告诉记者,特别是孩子们手里拿的红包,特别可爱、新奇。

记者看到,红包除了古典的花纹与一般红包不同,样式看起来没有大的不同。在工作人员的指导下,记者用手机一扫,一位“大内总管”模样的公仔骑着凤凰飞在半空中,在欢快的音乐中拜年。

据颐和园工作人员介绍,这款红包近日推出后一度卖断货,多次紧急补货。实际上网红红包是引入了AR技术,使真实环境和虚拟物体实时地叠加到同一画面或空间,用手机加载APP后扫描,就能呈现出电影里“召唤神兽”的效果。

“文创产品不能简单的‘炫技’,整体设计也要融合颐和园这座世界文化遗产的丰富内涵。”颐和园副园长周子牛表示,红包上的“福叠”、“连喜”、“旺财”等图形来自颐和园馆藏文物“红地粉彩花蝶开光龙凤纹圆盒”、“粉彩缠枝番莲纹方瓶”以及颐和园排云门前十二生肖石,并结合颐和园楹联文字设计而成,一组九枚红包分为三种图案配以九句吉祥文案,寓意狗年有福有喜有财运。

规划

结合游客热点 将推“金光穿洞”

从2016年下半年起,颐和园陆续推出了多款文化创意产品。目前,推出的有8个系列1100余款文化创意产品,都为颐和园自主研发,分为国礼系列、创意文玩、生活潮品与旅游印记8个系列,价格分为10元以下、50元、100元以下、300元以下及高档礼品等5个区间。包括十七孔桥御尺,蹴鞠和吉祥兽回形针书签,十七孔桥红木书签、古画时装包和荷花鸟丝棉披肩等。

据悉,颐和园在淘宝、京东、网易严选等电商平台上都开设了“颐和园皇家生活馆”,最受欢迎的是十七孔桥御尺。

十七孔桥是颐和园最具特色的景点之一,而在去年,它也在网上“大火了一把”。 每年冬至前后,十七孔桥会呈现出“金光穿洞”的奇观,每年冬至前后,太阳直射南回归线时的日落点上,金黄色的余晖恰好照射在了十七孔桥所有桥洞的侧壁上,美轮美奂。这一现象在颐和园园史上并无记载,为近年热爱古建园林的游客观察发现的新景观,  一开始只在摄影发烧友间出名,去年冬至,依靠社交网络的传播,“十七孔桥金光穿洞”频刷屏,甚至引来每日数万游客在附近围观、拍照。

“线上游客的反应是最敏捷的。”周副园长表示,今年将结合“金光穿洞”等热点,再推出游客喜闻乐见的文创产品。

专访

文化创意让文物活起来

颐和园的年游客量在1600万人次左右,位居全市景点前列。如何通过文化创意让庞大的游客群真正沉浸体验、享受世界文化遗产、古典园林内涵的魅力,是颐和园管理处面临的大课题。

周副园长介绍,在前两年的基础上,今年颐和园除了做好以仁寿南店、仁寿北店为代表的线下文创旗舰店,还要突出颐和园特色,将两个店做到“一店一特色”。

“颐和园为开放园林,有山水亭台、摩崖石刻等多种形态景观,不能都封起来让游客隔着玻璃看。”周子牛表示,将积极探索线上和线下结合,通过文创商品与公园布局、游览路线、相关导游讲解及大客流的疏导结合起来,真正做到互联网+N,让游客体会到先进科技与古老园林融合的增值服务;同时“化堵为疏”,引导游人更好地欣赏历史文化与大自然结合的美。

责任编辑:曹薇(QN0003)  作者:耿学清

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